[セミログ] 旅行業界から考える SEM

海外旅行を計画する際に検索をして航空券、ツアー、ホテルを比較して決める人はとても多い。以前、筆者は海外旅行を計画した際に、「海外　格安航空券」と検索して検索上位に表示されるリスティング広告がさほど格安な航空券を扱っていなかったことに疑問を感じた。

結局、格安の航空券を扱っている旅行代理店は、比較サイトのみに存在していたのだが、検索して見たいページがすぐ見つけられなかったユーザーほど、ほかの Web サイトを検索したい、もっとほかと比較したいという気持ちが強くなり、リスティング広告経由のユーザーの直帰率も上昇してしまうのではないか、と感じた。旅行というモチベーション（検索意図）で検索したユーザーの気持ちから、SEM について考えてみたい。

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執筆：株式会社アイレップ　リスティンググループ 第1リスティングチーム　佐藤 美果