[セミログ] 2008年サーチマーケティング展望(3) ~ 進化し続けるリスティング広告施策

リスティング広告、ひいては SEM に関しては、法規制の影響は現在のところ受けにくい領域ではあるが、前回の SEO の話でも環境の変化について述べたように今年は「変化」に対する体制を構築しておくことが企業に求められている。


公開日時:2008年01月22日 17:45

今週は近年のリスティング広告の進化を見ながら、どのような施策を行うべきなのか、そして、今後どのような進化をしていくのかについて述べていく。

1.「検索連動型」と「コンテンツ連動型」の使い分け

各リスティングサービスで「検索連動型」と「コンテンツ連動型」は、それぞれ広告配信メカニズムが違い、また、その広告との接触ユーザーの特性も「検索をして接触する(検索連動型広告)」、「サイトに訪れて接触する(コンテンツ連動型広告)」という違いがあり、それらをきちんと踏まえた広告管理ロジックが必要になっている。

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記事カテゴリ:サーチニュース 08H1
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