ヤフーと電通、クロスメディア型広告「Spot＆Search」を開発

ヤフーと電通は2008年7月17日、テレビCMと検索連動型広告を一体化させた、クロスメディア型広告サービス「Spot＆Search」を実験的に開発したことを明らかにした。

「Spot＆Search」は視聴者がテレビCMで表示された検索キーワードをYahoo!JAPANに打ち込むと、検索結果画面の上部（スポンサードサーチより上）に動画映像などの広告を表示する仕組み。電通によると、Spot＆Searchはテレビ広告と特定検索サービスを結びつけた初の試みという。

「Spot＆Search」の第一弾は日本ヒューレット・パッカードのCMで、7月19日から関東地区などでテレビCMが放映される。このCMでは「HP」というキーワードでの検索を促し、本日18日時点で連動したバナー広告が表示されている。

ヤフーと電通は今後、Spot&Searchの検証を行い、より効果的なクロスメディア型広告サービスの本格導入を目指す。