株式会社リクルートと株式会社ペンシルは2005年7月14日、SEO、SEMを超えた「次世代SEO」(検索体験最適化)の共同研究で業務提携したことを発表した。両者は2003年6月からサイト利用者の検索体験を最適化するために「次世代SEO」の共同研究を実験的に行っていた。