SEMリサーチ

グーグル、AdWords Editorを0.9.3にアップデート

米Googleは2006年4月5日、アドワーズ広告の編集・管理をオフラインで実行できるAdWords Editor（アドワーズエディタ）を0.9.3にアップデートした。同時に5,000以上の広告主にベータ版を開放した。

AdWords Editorはオンライン上で展開するアドワーズ広告の広告キャンペーンデータをローカルにダウンロードして編集できるソフトウェア。今年1月24日にクローズドベータとして公開された。取得するためにはIDとパスワードが必要となっている。Googleによると今後数ヶ月内にベータ版利用者数をさらに増加するとしている。

AdWords Editor
http://services.google.com/adwordseditor/

cf.
「AdWords Editor」 - オフラインでアドワーズ広告管理が行えるツールが登場 :: SEM R

AdWords Editor beta update [Inside AdWords]
http://adwords.blogspot.com/2006/04/adwords-editor-beta-update.html

ヤフー、Yahoo! Publisher Network (YPN)公式ブログを開設

米Yahoo!は2006年4月10日、コンテンツ連動型広告Yahoo! Publisher Network（YPN）の公式ブログを立ち上げた。YPNの最新情報や活用テクニック、パブリッシャーへのインタビュー記事、業界動向など様々な情報を発信していくという。

Yahoo! Publisher Network Blog
http://www.ypnblog.com/

米Touch of Class、キーワード管理見直しでSEM運用を改善

家財道具のカタログ販売サイト、米Touch of Classは検索エンジンマーケティング(SEM)によるコンバージョン率を少なくとも10%引き上げ、現在もその戦略を推進している。

同社インターネットマーケティングマネジャーBecky MacDonald氏は単に"table"というキーワードではなく"round accent table"のような消費者の検索意図（インテンション）が明確な検索キーフレーズに入札することにより、SEM全体のROIを最適化しつつコンバージョン率も増加させた。限定的な、しかしインテンションが明確な検索キーワードを設定して入札金額を抑え、消費者を直接特定の商品ページに誘導した結果だ。

Touch of Classは昨年、設定した検索キーワードを12,000まで増加し、効率よく大量のワードを管理するためにどのキーワードがGoogle / Yahoo!に掲載されているかが把握できるツールを自社開発した。さらにサードパーティーの自動入札管理ツールもテストしており効率化を目指している。

Touch of Class
http://www.touchofclasscatalog.com/

Cataloger tweaks SEM strategy to increase conversion rates [InternetRetailer.com]
http://www.internetretailer.com/dailyNews.asp?id=18083

米Golfballs.com、アドワーズ広告の時間帯別配信でコンバージョン率を改善

ゴルフ用品を販売する米Golfballs.comは商品の購入に至らない時間帯にGoogleアドワーズ広告を非掲載にすることで検索エンジンマーケティング（SEM）のコンバージョン率を改善することに成功した。Golfballs.com CEO Tom Cox氏がInternetRetailer.comに語った。

Golfballs.comが活用したのは時間帯別配信（デイパートターゲティング）。アドワーズ広告の効率が良い期間だけに掲載することでSEMキャンペーン全体のパフォーマンスを改善した。米Omnitureが提供するWeb分析ツール「SiteCatalyst（サイトカタリスト）」を活用して消費者が購入に至った日・時間帯を特定。低いクリック率やコンバージョン率を示した午後10時以降は自社で開発したツールを利用してアドワーズ広告を自動停止させた。Tom Cox氏は、夜間のアドワーズ広告を停止して広告費用を節約し、その費用を昼間の入札に回したと説明している。

Golfballs.com
http://www.golfballs.com/

hen golfers sleep, Golfballs.com turns off the lights at Google [InternetRetailer.com]
http://www.internetretailer.com/dailyNews.asp?id=18084

米SaltWorks.com、検索連動型広告コストを1万ドル押さえつつ売上230%増に成功

入浴剤を販売する米SaltWorks.comが6ヶ月の間に検索連動型広告の費用を1万ドル押さえつつ売上を230%増加させることに成功した。米Portent Interactiveが開発したプログラムを利用した結果だ。

Portent Interactiveが開発した独自のキーワードマイニングツールを利用してバスソルトを検索する潜在顧客が利用するキーワードやフレーズを特定した。まだ検索連動型広告のROIトラッキングを開始して売上をもたらすキーフレーズを見つけ出した。一方でナチュラル検索の対策も実施、HTMLコーディングを見直してSEOを実施した結果、オーガニック検索（通常Web検索）での順位も向上させた。

SaltWorks.com
http://www.saltworks.us/

SaltWorks.com cuts paid search marketing costs by $10,000 per month [InternetRetailer.com]
http://www.internetretailer.com/dailyNews.asp?id=18086

LISTOP、「オレンジページ」に広告配信を開始

三井物産ヴィクシア株式会社が提供するキーワード連動型広告「LISTOP（リストップ）」は2006年4月11日、株式会社オレンジページ運営する料理レシピサイト「オレンジページ」に広告配信を開始した。広告の掲載場所及び方式は不明。

オレンジページ
http://www.orangepage.net/

cf.
レシピ・料理メモ
http://www.cafeblog.jp/recipe/

グーグル、Orionの検索技術を買収

米Googleがオーストラリア・ニューサウスウェールズ大学の学生が開発したテキスト検索技術Orionを買収した。その開発者であるOri Alon,氏はGoogleで働いており、Orionの開発プロジェクトを進めているという。

昨年9月に発行されたプレスリリースによるとOrionはGoogleやYahoo!などの検索サービスを補完するために設計されている。通常の検索エンジンは検索キーワードを含むWebページを抽出するがOrionは検索キーワードと関連性の高いトピックを持つコンテンツを特定、ページのセクション単位で検索結果を返す。また、検索キーワードに関連するトピックもリスト表示する。例えば、「American Revolution」と検索するとOrionはこのフレーズを含むコンテンツを抜粋するだけでなく、"American history"や"George Washington"、"the Declaration of Independence"などの関連トピックを表示する。この技術により、ユーザーは検索エンジンから個々のWebページにアクセスしなくても情報が取得できるようになるという。

New search engine 'revolutionary' [UNSW]
http://www.unsw.edu.au/news/pad/articles/2005/sep/Orion.html

Google exploring new search technique [CNET]
http://news.com.com/2100-1038_3-6059395.html