SEMリサーチ

「関連性ありと判断するのはタイトル、無関係と判断するのは説明文」 - アイレップ／クロスマーケティング調査

検索結果の中からクリックするサイトを選ぶ基準は「タイトル」だが無関係と判断するのは「説明文」、そんな結果がアイレップとクロスマーケティングが共同で実施したインターネットユーザの検索行動調査で明らかになった。

「インターネットユーザの検索行動調査」は2006年6月7日、全国　18歳以上のインターネット検索（パソコン経由の検索に限る）利用経験者500人を対象に実施。検索サイト利用時に一番最初にクリックするサイトを選ぶ基準については「説明文に知りたい情報がある」が57.2%、「検索結果の一番上に掲載されている」が30.8%、「知っている企業名や商品・サービス名などを重視する」が11.4%となっており、男女問わず説明文に掲載される文章を判断材料にしている傾向が伺える。

さらに検索結果の中からどのリンクをクリックするかを決める判断基準についても調査を実施。クリックするサイトを選ぶ際に重視する項目は「タイトル」「説明文」「URL」とタイトルが重視されているのに対し、クリックしないと判断する際に重視する項目は「説明文」「タイトル」「URL」と説明文が重視されている。SEOにおいては特に順位ばかりに注目がいきがちだがクリックスルーを向上させるためにタイトル及び説明文にユーザの検索意図に合致していることを表す文章が掲載されるように対策を施すことも必要であろう。

検索サービスの利用用途についても調査を実施。最もよく利用されているのはウェブ検索の98.2%だが、次いでローカル検索（地域情報検索）が37.6%、ニュース検索が31.8%、画像検索が26.8%となっており、比較的新しいローカル検索が既に3割以上のユーザに利用されていることが明らかとなった。この傾向は世代・性別・利用する検索エンジンに関係なく同様の傾向を示している。

ローカル検索の利用シーンについての質問では、「行ったことのない場所へプライベートで行くとき」（95.3%）、「勤務先や自宅近くの飲食店を探すとき」（55.7%）「勤務先や自宅の近くのショッピング施設を探すとき」(45.6%)など、地図としての利用が多く、ビジネスシーンよりもプライベートでの利用が多いようだ。

ブログ検索の利用状況についても質問した。ブログ検索の利用頻度について「使わない」が最多の84%で他の検索サービスに比べてブログ検索の普及率・認知度はまだ低いといえよう。

インターネットユーザの検索行動調査（ファイル：PDF）
http://www.sem-irep.jp/info/20060626.pdf

株式会社クロス・マーケティング
http://www.cross-m.co.jp/

株式会社アイレップ
http://www.sem-irep.jp/

米Yahoo!、「MyWeb」のデザインを一新、各種機能を強化

米Yahoo!がソーシャル検索「MyWeb（マイウェブ）」の機能強化を行っている。6月5日にはデザインを刷新した上、「Top Tags」や「Interesting Today」セクションを新設。また指定したタグを同じく利用する他のユーザーを探すことで同じ興味・関心を持つユーザを容易に見つけ出せるようにした。6月20日にはタグクラウドが閲覧しやすいように改善した。今後もユーザのフィードバックを得ながら機能改善を行っていくとしている。

MyWeb Product Update [Yahoo! Search blog]
http://www.ysearchblog.com/archives/000310.html

More Access to MyWeb [MyWeb Blog]
http://ysearchblog.com/myweb/archives/000316.html

MyWeb Update: A Fresh Face
http://ysearchblog.com/myweb/archives/000312.html

バリューコマース、「ルックスマート」を閉鎖

バリューコマース株式会社がディレクトリ型検索「ルックスマート」のサイトを閉鎖した。アクセスしてもコンテンツ連動型広告「マッチスマート(Matchsmart）」にリダイレクトされる。

同社は5月中旬にルックスマートの提供を中止することを発表していた。バリューコマースは2004年3月26日にルックスマート・ジャパンより営業権を取得。今年1月30日にはルックスマートジャパンをバリューコマース内に統合していた。

バリューコマース、ルックスマートの営業権を取得 :: SEM R

バリューコマース、子会社のルックスマートを統合 :: SEM R

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昨年後半にいくつかのサイトを有料審査サービス「submit-a-site」を利用して登録していたのですが半年たたずに閉鎖。あくまで”審査料”と主張するのでしょうけれども、お金をドブに捨てた気分です。

LISTOP、「ポイントタウン」に広告配信を開始

三井物産ヴィクシア株式会社が提供するキーワード連動型広告「LISTOP（リストップ）」は2006年6月21日よりGMOメディア株式会社が運営する総合比較サイト「ポイントタウン」に広告配信を開始した。配信形式及び掲載場所は不明。

NTT BJ、コール課金型広告の試験を開始

エヌ・ティ・ティ番号情報株式会社(NTT BJ)は2006年6月20日、ローカルサーチ（地域情報検索）サイト「ｉタウンページ」において、新たな機能「WebCalling（ウェブコーリング）」の試験運用を開始する。

WebCallingはWebと電話をシームレスにつなげ、パソコンからの操作で簡単に広告主へ電話がつながる仕組み。広告画面に表示されるWebCallingボタンを押下すると別画面が表示され、その画面上で、『Call Back（コールバック）』または『Call Now（コールナウ）』（パソコンで直接電話）のボタンをクリックでユーザと広告主が電話をすることができる。ユーザ、広告主とも特別なソフトウェアをインストールする必要はない。

実施期間は6月20日から11月30日まで。ｉタウンページから全国各地の名産品・特産品を取り寄せできる「お取り寄せしよう！」を中心とした一部広告画面において提供される。トライアルで得られたデータを基に、マーケティング情報の収集や分析、広告効果測定等を検証し、本格提供に向けた検討をしていく予定という。

お取り寄せしよう！
http://itp.ne.jp/contents/otoriyose/

エヌ・ティ・ティ番号情報株式会社
http://bj.nttds.co.jp/

サイバーウィング、広告効果の最大化を図る「キャンペーンサイト最適化サービス」を開始

株式会社サイバーウィングは2006年6月20日、広告主のキャンペーンサイトの構築から、リスティング広告（検索連動型広告）を初めとするネット広告の出稿までを一貫して管理し、広告効果の最大化を図る「キャンペーンサイト最適化サービス（CSO）」の提供を開始する。

CSOは広告効果の最大化を狙えるホームページの構築およびコンサルティングサービス。「購買」「問合せ」「資料請求」など、ホームページ上でユーザーの行動を最終成果として求めている広告主に対して、信用を与えたりモチベーションを高めたりするコンテンツの作り込みと、最終成果となるページまでの動線設計などを行う。

最近LPO（ランディングページ最適化）が注目を集めているが、CSOはランディングページだけでなく、最終的な成果ページに至る動線やコンテンツ設計を含めて最適化させる事によって、更に広告効果を高めることが出来るサービスと同社は説明する。

CSOの効果測定には株式会社デジタルフォレストのサイト分析ツールVisionalist（ビジョナリスト）を採用。数値に基づいた検証を行う。

キャンペーンサイト最適化サービス
http://www.cw-ad.jp/advertiser