【書籍】 できる100ワザ SEO & SEM 集客も売上もアップするヤフー!・グーグル対策
インプレスコミュニケーションズからの新刊「できる100ワザ SEO & SEM 集客も売上もアップするヤフー!・グーグル対策」。
著者：アユダンテ株式会社 ジェフルート, 安川 洋, 江沢 真紀, 大内 範行。元ＥＣジャパンのメンバーですね。
まえがき
目次
序章 SEOとSEMの基本
基本1 検索エンジンとサイトのアクセス数の関係を理解しよう
基本2 SEOってなに？
基本3 検索エンジンの仕組みを知ろう
基本4 リンクを大切にしよう
基本5 SEOに必要な手段を理解しよう
基本6 SEMってなに？
基本7 SEMに不可欠なキーワード広告を理解しよう
column GoogleとYahoo! JAPANの違い
第1章 アクセスを集めるキーワードを選ぶワザ
1 「キーワード帳」を作ろう
2 キーワードの数を増やそう
3 人気サイトからキーワードを盗もう
4 キーワードが競合したサイトがどれぐらいあるのか調べよう
5 意外な穴馬キーワードを見つけよう
6 メインのキーワードを決めよう
7 「パスタ」と「スパゲティ」を使い分けよう
8 言葉の切れ目を見つけよう
9 渋谷と渋谷区と渋谷駅を使い分けよう
10 固有名詞の表記を使い分けよう
11 キーワードの表記は統一しよう
12 アダルトワードに気をつけよう
13 格好つけた言葉は排除しよう
14 誤字脱字で検索している人を救おう
15 困ったことに答えるキーワードを用意しよう
16 キーワードで地域のニーズをカバーしよう
17 「写真」や「画像」を探している人を呼び込もう
18 専門用語で仲間を呼び込もう
19 有名人の集客力にあやかろう
20 シーズンの言葉と組み合わせよう
21 テレビ番組からヒントをもらおう
22 買い物目的のアクセスを呼び込もう
23 キラーキーワードの「口コミ」を使おう
24 プリンターの型番をキーワードにしよう
25 スペックは必ず記載しよう
26 将来性のあるキーワードを用意しよう
column 鳴くまで待つのがSEO
第2章 検索エンジンに評価されるページを作るワザ
27 キーワードとサイト名を共存させよう
28 カテゴリー名を具体的に表現しよう
29 本文に見出しを付けよう
30 リード文でアクセスを呼び込もう
31 画像や写真にもキーワードを仕込もう
32 代名詞をキーワードに置き換えよう
33 重要なキーワードをまとめてアピールしよう
34 キーワードでリンクを張ろう
35 トップページからリンクを張ろう
36 「HOMEへ」をSEOに活用しよう
37 「パンくずナビ」でロボットと訪問者を誘導しよう
38 サイトマップを作ろう
39 アウトリンクの数をダイエットしよう
40 みんなが気になる「ランキング」を作ろう
41 事典ページを作ろう
42 PageRankの高いページからリンクをもらおう
43 上位表示されているサイトのリンク先を調べよう
44 検索エンジンに存在を知らせよう
column ジェフ流情報収集法
第3章 SEOの効果を分析するワザ
45 検索エンジンの順位を手軽にチェックしよう
46 検索エンジンに認識されているか確認しよう
47 ロボットがいつ巡回したのか調べよう
48 内容が関連したページからのリンクがあるか調べよう
49 最強のツール「Google Analytics」を使おう
50 検索エンジンからのアクセスの「黄金比」を保とう
51 どんなサイト経由でアクセスされているのか把握しよう
52 アクセスを集めるキーワードを見つけよう
53 いろいろなキーワードでアクセスを集めよう
54 アクセスを集めるキーワードから「穴馬キーワード」を見つけよう
55 調子のいいキーワードをさらに育てよう
56 訪問者が何ページ見ているかチェックしよう
57 訪問者にとってのトップページを見つけよう
58 コンバージョンを理解して訪問者の動きを知ろう
59 アフィリエイトのコンバージョン率を調べよう
60 コンバージョン率から改善点を見つけよう
column 必ずしも成功しているとはいえないGoogle
第4章 キーワードやリンクの効果を高めるワザ
61 キーワードはなるべく早めに登場させよう
62 CSSを使ってタグの見栄えを整えよう
63 URLを統一しよう
64 シンプルなHTMLにしよう
65 1ページあたりのデータの容量を少なくしよう
66 トップページからの階層を浅くしよう
67 ページの更新頻度を高めよう
68 JavaScriptは独立させよう
69 キーワードは文章全体の5％を目安にしよう
70 「リンクファーム」に気を付けよう
71 草の根PRでアクセスを増やそう
72 SEO効果の高いブログサービスを選ぼう
73 古いページのSEO効果を活かそう
74 テーマごとにサイトを独立させよう
75 「お気に入りに登録」ボタンを作ろう
column 検索エンジンの未来形
第5章 SEMに有効なキーワード広告を使いこなすワザ
76 キーワード広告を選ぼう
77 広告を自分の名前で出してみよう
78 「キャンペーン」「グループ」「キーワード」を理解しよう
79 予算とクリック単価の関係を理解しよう
80 無理のない広告費を考えよう
81 ビッグキーワードを避けよう
82 SEOとは違うキーワードを選ぼう
83 広告を出す目的と作業の流れを確認しよう
84 広告作成のキモである広告テキストをきわめよう
85 クリック単価の上限を設定しよう
86 集客力のあるキーワードを選ぼう
87 部分一致、完全一致をマスターしよう
88 表示させたくないキーワードを指定しよう
89 地域を限定して広告を出そう
90 時間帯別に広告をコントロールしよう
91 むやみに自分の広告を検索するのはやめよう
92 広告のリンク先を考えよう
93 登録したキーワードは常にチェックしよう
94 広告の効果を確認しよう
95 キーワードツールを使いこなそう
96 コンテンツネットワークを止めておこう
97 旬を逃さず広告を出そう
98 キーワード広告をイメージ作戦に利用しよう
99 そのほかのキーワード広告も利用してみよう
100 SEO&SEMの経済効果を計算してみよう
column キーワード広告のクリック詐欺
付録1 ブログサービスのHTML編集手順
付録2 ビジネスエクスプレスへの申請方法
付録3 ジャンル別おすすめキーワード集
用語集
索引
本書を読み終えた方へ
米Google、XML Sitemapsに新機能、登録済みインデックス数も確認可能に
米Googleは2012年1月27日、サイトのクローリングを手助けするためのXML Sitemapsについて、Google Webmaster Tools上からより多くの詳細情報を閲覧できるようになったことを公式ブログで発表した。
ご挨拶：2012年もよろしくお願いします
あけましておめでとうございます。2012年もSEMリサーチをどうぞよろしくお願いします。
以下、お知らせです。
- 更新開始（再開）は1月中旬を予定しております。もうしばらくお待ちください。
- 本年より運営・編集方針を若干変更します。変更するというよりも、昔のスタイルに戻す予定です。具体的には、海外関連の記事数を大幅に増やす一方で、国内関連を若干減らします。
- SEMリサーチは2011年8月で運営9年目を迎えました。ここ2年ほどは更新が若干不定期となっておりますが、当面は運営していきますので皆様今後ともよろしくお願いします。少なくとも2013年8月まではがんばります。
- mixiページで開設していたSEMリサーチのページを閉鎖しました。Facebookページは引き続き運営して参ります（Google+ページは開設済みですが運営未定）。SEMリサーチの記事をフィードで配信するだけでは面白味がありませんので、Facebookの方は何かコンテンツを追加する予定です。
- 年内のどこかのタイミングで、SEMリサーチで公開する一部記事の言語を英語に変更する予定です。（従来の日本語記事を残したまま）英文記事を追加するのか、日本語記事を減らして対応するか等、詳細はまだ決定しておりません。
英語化について：会社（アイレップ）がグローバル展開を強化していることもありますが、私個人としても海外のカンファレンスにスピーカーとして登壇する等、海外に目を向けた取り組みを強化していきたいという意向があります。
[解説][SEO] グーグル、「rel=alternate hreflang=x」サポートを拡張、多言語サイトを適切にインデックス可能に
米Googleは2011年12月5日、多言語サイトを適切にGoogleに登録・掲載するために、rel="alternate" hreflang="x" のサポートを拡張したことを発表した。
スマートフォン向けサイトを検索エンジンに最適化するためのポイント
GoogleがスマートフォンUAを持つクローラを公式に発表したことで関心を持つ方も増えてきたようです。ここで、スマートフォン端末に最適化したウェブサイトの扱い方について、よく受ける質問について簡単に回答を記しておきます。適当なタイトルが思い浮かばなかったのですが、最適化というか、検索エンジンにどう認識させるかという話だと思ってください。これは広義でいえば「スマートフォンSEO」なのかも知れませんが、どちらかというとデバイス向けを横断した、サイト全体のSEOだと私は思います。
米Yahoo!、Search BOSSを刷新、3つの検索ソリューションを発表
米Yahoo!は2011年12月7日、Search BOSS（Build Your Own Search Service）の新しいウェブサイトを公開すると同時に、3つの検索ソリューション - BOSS Hosted Search, BOSS Site Search, BOSS Shortcutsを発表した。BOSS Hosted Search 及び BOSS Site Search は同日よりグローバルで提供を開始、BOSS Shortcutsは米国、カナダ、インド、英国での提供となる。
Google、検索結果画面の+1ボタンの表示方法を変更
Googleが今週から、ウェブ検索結果画面におけるGoogle+1ボタンの表示方法を変更した模様だ。従来はデフォルトで+1ボタンが各リンクの右側に表示されていたが、現時点（2011年12月13日3時）でデフォルトでは非表示となった。
[SEO] 「位置情報やモバイル端末による振り分けはクローキングではない」Matt Cutts氏によるクローキング解説ビデオ
米GoogleのMatt Cutts氏（Distinguished Engineer）がクローキングについてビデオで解説を行った。
