SEMリサーチ

博報堂とBIGLOBE、行動ターゲティング広告配信実験を開始

NECビッグローブ株式会社と株式会社博報堂は2007年4月5日、行動ターゲティング広告市場の形成に向けて協業を開始すると発表した。あわせて総配信数約4,000万の大規模な行動ターゲティング広告配信実験の結果も発表した。

行動ターゲティング広告とは、ユーザごとにサイトの閲覧、検索等の行動履歴を蓄積し、その行動特性から興味を把握することで、広告表示の際にユーザの関心にマッチした広告を配信するもの。自動車メーカーで実施した行動ターゲティング広告配信実験では、行動ターゲティングしなかった場合と比較して平均1.6倍、最大で4.1倍のクリック率を記録し、行動ターゲティングによる広告配信の有効性を実証することができたという。車種の情報掲載ページへのアクセス率も通常のバナー広告と比較して11.1倍、カタログ請求ページで20.9倍、販売店検索ページで30.2倍を記録した。

また、広告クリック率だけでなく、行動ターゲティング広告を配信した後の利用者の動きまで把握・分析することによって行動ターゲティング広告が、より能動的な情報収集行動をする利用者の獲得に有効である可能性を示したとしている。

実証結果を踏まえて、BIGLOBEは2007年6月より行動ターゲティング広告商品を発売する予定。また、行動ターゲティング広告クリック後のクライアントサイトにおける利用者行動分析サービスや、高い反応を示したグループのユーザがBIGLOBEを再訪問した際に、再度同広告クライアントのバナーを表示して、より能動的なユーザを送客するサービスなどを順次追加開発することを予定している。

BIGLOBEと博報堂が大規模な行動ターゲティング広告配信実験を実施
http://www.biglobe.co.jp/press/2007/0405-1.html

ビジネスサーチ、お買い物検索サイト「買っちゃお.jp」を開設

検索エンジン開発会社・ビジネスサーチテクノロジ株式会社と株式会社ソフトクリエイトは2007年4月9日、お買い物検索サイト「買っちゃお.jp」を開設した。

「買っちゃお.jp」はネットショップに特化した検索パッケージソフトウェア「Wise EC」を利用してネットショップ「特価.com」上の商品を購入できるサイト。WiSE ECは任意のキーワードによる商品検索のほか、商品ジャンル、価格、メーカー等の絞り込みや、検索語に関連して自動的に生成される絞込みキーワードが可能なため、ユーザは目的の情報に容易にたどり着けるという。また、サイトの露出度向上・アクセスアップの為のSEOにも配慮されている。

WiSEはWorldwide Internet & Intranet Search Engineの頭文字をとったもので、1990年代より大手コンピュータメーカーで検索エンジンの研究・開発を手がけてきた技術者により開発された純国産のサーチエンジンソフトウェア製品。

買っちゃお.jp
http://www.kacchao.jp/

NEC、利用者の意図を推定して効率的な検索を行う技術を開発

日本電気株式会社は2007年4月6日、利用者が情報検索時にシステムから提示される検索ルールの中から、検索時の意図に近いもの選択することにより、検索結果を効率的に抽出する技術を開発したと発表した。

開発したのは、「日本語の文書を自動解析し、単語に人名・地名・商品名などの属性を自動的に付与して構造化した文書データに変換する技術」、「構造化した文書データに対して、システムが作成した抽出ルールを適用し、ルールに該当する部分を文書から取り出す技術」、「利用者の簡単な指示から、抽出ルールを絞り込み、利用者の意図を推定して最終的な抽出ルールを作り出す技術」の3つ。

NECによると、例えば従来は不可能であった、単語の使われ方を特定した検索（「新製品」の「発売」に関する検索、など）や、その単語の上位概念も含めた包括的な検索（「歯磨き粉」「口臭消臭剤」「デンタルフロス」といった「オーラルケア製品」の一括検索）など、利用者のイメージに合った柔軟な検索を容易に行うことが可能になるという。

近年、検索技術の重要性が脚光を浴びており、インターネット上だけでなく、企業内ドキュメントの検索やＣＲＭセンタでの利用も進んできています。しかし、現在一般的に普及している文字列検索では、関連文書をまとめて集めることや、ユーザ独自の絞込み指示ができなかったため、検索漏れが多い・不要な情報が多量に集まるという問題がありました。

こうした問題を解決するため、概念検索など、単語の意味的な属性を使った検索が登場しています。例えば、「歯磨き粉」には、「オーラルケア製品」、「日用品」、「薬剤」、「衛生用品」、などの属性があり、「オーラルケア製品」という属性を利用すれば、「歯磨き粉」、「口臭消臭剤」などを含む文書を検索することができます。しかし、検索時に利用者が属性を指定する必要があり、属性の種類が多くなると利用者が覚えきれない、的確な属性が何か分からない、といった課題があります。また、指定した単語が持つ全ての属性で検索をかけると、利用者の意図しない文も多量に抽出されてしまうという課題があったため、より的確な検索を簡易に行う技術が求められていました。

　このたびの開発した技術は、これらの課題を克服し、利用者がより効率的に情報にアクセスできるようにするものです。利用者が指定した条件をもとに検索システム上で抽出ルールを推定・作成し、適切なルールを利用者が選択することによって絞り込みを行います。この際、抽出ルールが持つ、包含関係や背反関係など、相互の依存関係を計算することで、ルールを絞り込む際の利用者の負担を最小化しています。

OKWave、ウェブドゥジャパンと提携し「答えてCROOZ!」を提供開始

株式会社オウケイウェイヴは2007年4月5日、株式会社ウェブドゥジャパンと提携してOKWaveのQ&Aコンテンツを携帯専用検索エンジン「CROOZ!」の検索結果に提供する「答えてCROOZ!」を開始すると発表した。「答えてCROOZ!」はCROOZ!利用者に1,100万件以上のQ&Aコンテンツを提供する。

株式会社オウケイウェイヴ
http://www.okwave.co.jp/

Webcreation、ネットショップ向けSEOサービスを開始

Webcreation株式会社がネットショップ向けのSEOサービスを開始した。「おちゃのこネット」「ColorMeShop!Pro」「MakeShop」などのオンラインショップが利用できる。

SEOサービスは4プランを用意。ショップ名で検索された時に確実に検索エンジンに表示されることを目指す「スウェルキャッチ・ネーム」（初期費用0円、月額費用980円）、１キーワードで最適化する「スウェルキャッチ・ライト」（初期費用4,280円、月額費用2,980円）、複数キーワードで最適化する「スウェルキャッチ・スタンダード」（初期費用4,980円、月額費用4,980円）、スタンダードとネームをセットにした「スウェルキャッチ・プレミアム」（初期費用0円、月額費用5,880円）」。オプションとして６ヶ月間で1度も20位以内にランクインしなかった場合に費用を返金するSEO保険がオプションで提供される。

スウェルキャッチ
http://www.swellcatch.com/

goo、検索ユーザインターフェースデザインの実験を開始

NTTレゾナント株式会社は2007年4月5日、実験サイト「gooラボ」において、検索サービスのユーザーインターフェースデザインの実証実験を開始した。

同日公開されたのは「スクロール検索」と「goo-mix検索」。スクロール検索は最大300件までウェブ検索結果をスクロール表示する。通常、ウェブ検索は１画面あたり10件表示でそれ以降はリンクをクリックして移動する必要があるが、スクロール検索はスクロールバーの上下で検索結果を一覧できる。同機能は「goo画像検索」で導入されているほか、以前、米MicrosoftもLive Searchで導入していた。

goo-mix検索はウェブ検索、画像検索、動画検索、ブログ検索、教えて！goo検索の結果を、ブラウザ上で自由に配置しながら同時表示させる機能。

検索UIラボ
http://labs.goo.ne.jp/UI/index.html

goo、検索ブックマークレットの提供開始

NTTレゾナント株式会社は2007年3月27日、インターネットポータルサイト「goo」が開設10周年を迎えたことを発表、記念として「goo10周年特集」を開設した。また、gooの各種検索サービスが利用できる「goo検索ブックマークレット」やブログパーツ、ガジェットの提供を開始した。

goo検索ブックマークレットはブラウザの「お気に入り」（ブックマーク）に登録するだけで利用できる。ブラウザに表示された文字情報から検索したい文字を選択してブックマークレットをクリックするだけでウェブ検索や辞書検索、、Wikipedia記事検索などが実行できる。

goo10周年特集
http://special.goo.ne.jp/10th/

米Yahoo!、スポンサードサーチ・説明文の文字数を短く

米Yahoo!は2007年4月5日、スポサードサーチのディスクリプション（説明文）文字数についての規定を2007年5月より変更する。Yahoo! Search Marketing公式ブログで明らかにした。

現在、広告主はロングディスクリプション（190文字まで）とショートディスクリプション（70文字まで）の２つの説明文を選択でき、どちらも使うことができた。2007年5月より、ショートディスクリプションが必須となり、ロングディスクリプションは任意となる。つまり5月以降に新規入稿または変更する全ての広告はショートディスクリプションが求められるということだ。6月以降、70文字以上のディスクリプションはYahoo! Search検索結果表示時に自動的に削除される。なお、Yahoo!パートナーウェブでは引き続きロングディスクリプションも表示される。

今回の仕様変更についてYahoo!は、簡潔に記載された広告がより効果的であることが明らかになったためとしている。

Our users’ search experience is key to your success: We’ve found that ads written more concisely give users a better experience and perform better for advertisers. When users are exposed to higher quality search ads you, the advertiser, may attract more interested and enthusiastic potential customers. [Think Short, Yahoo! Search Marketing Blog, April 5,2007]

米Yahoo!、ペイドインクルージョンの新サービス「Search Submit Basic」を開始

米Yahoo!がペイドインクルージョン（Paid Inclusion）の新サービス「Search Submit Basic」の提供を開始した。Yahoo! Search Marketing (YSM)のほか、同社パートナーであるPositionTechやineedhitsから利用できる。

ペイドインクルージョンは自然検索（ウェブ検索）のインデックスが保証されるサービス。一般にYahoo!ウェブ検索は全てのウェブページを登録することは保証されていないがペイドインクルージョンを利用することでそれの保証が得られる。ただしガイドラインに違反したサイトはその限りではない。

これまでYSMはクリック課金型のSearch Submit Expressを提供していたが、今回の
Search Submit Basic は年間49ドルのフラットフィーを採用。1ドメインにつき最大5つのURLを指定してインデックスに掲載させることができる。指定するURLは動的でも可能。掲載後も数日毎にクローラが訪問して常に最新の情報を自然検索に反映される。

レポーティング機能も充実しており、管理画面からクリック数やクリックされた検索キーワードを確認することができる。

なお、Search Submit Basicはあくまでインデックスへの掲載を保証するものであり掲載順位は一切保証されない。特定の検索キーワードでランキング上位に掲載したい時はSEOすることが求められる。

ロックオン、エリアターゲティングLPO「EBiS　Ver4.2」をリリース

株式会社ロックオンは2007年4月9日、エリアターゲティング機能を搭載した効果測定システム「エビス Ver. 4.02」をリリースした。

EBiS Ver4.2はエリア・ターゲティングLPO機能を搭載。ユーザの所在地をIPアドレスで識別して適切なランディングページに誘導することが可能。

エビス
http://www.ebis.ne.jp/

goo、「goo旅行」を機能強化 - 海外ツアーとと国内宿泊施設検索を充実

NTTレゾナント株式会社は2007年4月2日、gooで提供する旅行情報コーナー「goo旅行」の海外ツアーと国内宿泊施設検索の機能、CGM対応の強化を発表した。

新たに株式会社日本旅行、近畿日本ツーリスト株式会社の2社から海外ツアー情報の提供を受け、海外ツアー情報検索機能の拡充を図る。また、行き先や出発時期等の条件別検索機能に加え、子連れ旅行や一人旅といったテーマ別の検索やフリーワード検索、予算別検索機能を新たに追加した。

ツアーの検索結果ページではCGM（Consumer Generated Media）対応の強化も図り、「gooウィキペディア記事」、「教えて！goo」、「goo旅行」で提供中のユーザによる旅行記、口コミ情報の中から関連する情報を表示し、行き先の関連情報を手軽に探すことが可能になった。

国内宿泊施設はスクロール表示する地図上から探し出すことができる検索機能を追加。「地図から検索」を選択し、都道府県を選択した後に検索窓にキーワードを入力して検索すると、その地点を中心とした地図が表示され、地図上に周囲の宿泊施設、観光地が表示される。検索対象となる宿泊施設は、「goo旅行」で提供中の「宿サーチ」に登録された全国約1万7,000件。

goo旅行
http://travel.goo.ne.jp/ab/tour/index.html

goo、おとりよせスイーツ検索を開始

NTTレゾナント株式会社は2007年3月28日、ポータルサイト「goo」にてネット販売されているスイーツ商品（お菓子）を検索できる「おとりよせスイーツ検索」サービスを開始した。

「おとりよせスイーツ検索」はスイーツ商品を販売するサイトを横断検索できるバーティカル検索サービス。検索可能な商品点数は11万5千点。検索結果には商品名、価格、画像、商品説明文などが一覧表示され、商品をクリックするとスイーツ商品販売サイトに移動する。検索結果は価格順に並び替えが可能。

おとりよせスイーツ検索
http://v.search.goo.ne.jp/sweets/

「goo」で「おとりよせスイーツ検索」を提供開始 [NTTレゾナント プレスリリース]
http://help.goo.ne.jp/info/detail/946/

セミナー「オーバーチュア新スポンサードサーチ運用戦略セミナー」開催

株式会社アイレップは2007年4月23日、オーバーチュア株式会社が提供するスポンサ
ードサーチの新広告システムの解説とその運用戦略を語る無料セミナーを開催する。

Yahoo! JAPAN などの大手ポータルサイトに配信されるオーバーチュアの検索連動型広告「スポンサードサーチ」が2007年4月～6月以降に大規模な広告システム変更を行う予定。米国YSM(Yahoo! Search Marketing)では、2006年10月の既存広告主(希望者)アカウントのアップグレードに始まり、現在は新システムで運用されている。日本でも新広告システムへの移行時期が迫り、企業の広告担当者はその準備を始めるべきフェーズを迎えつつある。

本セミナーでは、先行リリースされている米国YSMの新広告システム画面デモと、当社SEMコンサルタントが米国YSMにて実施したテスト運用結果を発表する。あわせて、この変化を勝ち抜くためのノウハウ・メソッドも解説し、企業の広告担当者が理解しておくべき最新情報を凝縮してお届けする。

「オーバーチュア新スポンサードサーチ運用戦略セミナー」
http://www.irep.co.jp/press/release/2007/0404-1182.html

ファンサイドAGとスリープロ、ISP電話相談室「bb-help」展開開始

株式会社ファンサイドAGとスリープログループ株式会社は2007年4月4日、Webマーケティングとハンドタッチのコミュニケーションの融合による相談料無料のインターネットプロバイダ電話相談室「bb-help（ビービーヘルプ）」を本格提供すると発表した。

「bb-help」は快適なインターネット環境づくりを手伝うコミュニケーションサービス。ファンサイドAGのSEM技術により消費者をサービスに精通したアドバイザーが常駐するコールセンターに誘導し、個別のニーズに応じたインターネット環境を提案、成約時の契約手続きの代行までを行う。

bb-help（ビービーヘルプ）
http://www.bb-help.com/

セミナー「売上倍増！ネットショップのためのキーワード広告徹底活用講座」

株式会社Ｅストアーと株式会社アイレップが共同でネットショップを運営している企業を対象としたキーワード広告徹底活用セミナーを開催する。ネットショップを運営しているもしくは運営しようとしている人を対象に、売上に直結する効果的なキーワード広告運用のノウハウを伝授する。

売上倍増！ ネットショップのためのキーワード広告徹底活用講座
http://manabi.ma.shopserve.jp/SHOP/irep070508.html

ネットショップ開業のＥストアー

クロスリスティング、産経新聞グループをパートナーに追加

株式会社クロスリスティングは2007年3月28日、株式会社産経デジタルが運営する産経新聞グループの4つのニュースサイトを配信先パートナーに追加したと発表した。

追加されたのはSankei WEB、Fuji Sankei Business i、SANSPO.COM、ZAKZAKの4サイト。