SEMリサーチ

[セミログ] ランディングページにおけるクリエイティブの基礎

2007年3月中旬の時点で「ローン」というキーワードで調査した結果、オーバーチュア・スポンサードサーチの上位7件まで全て、最適化されたランディングページによる広告が出稿されていた。1年前であれば考えられなかった事態である。ここ半年間程度でポストクリック（広告クリック後）の重要性について社会的認知度が高まってきているようだ。最適化されたランディングページとあわせた出稿も多く見られるようになり、市場は成熟期を迎えている。

ランディングページ最適化（以下 LPO）において、重要なポイントはユーザーを「素早く」「的確に」「コンバージョンへ導く」という要素に集約されるだろう。SEM の中で LPO は特殊な位置を占めており、デザインという視覚要素が関わってくる数少ないジャンルの一つである。また、コンバージョンの数値によってユーザーの嗜好度やランディングページのクリエイティブの有効性が測られるという、デザインの中でも特殊な位置を占めるジャンルである。今回は LPO のデザイン的側面から話を進めてみたい。

続き：ランディングページにおけるクリエイティブの基礎 :: セミログ

（執筆：株式会社アイレップ　クリエイティブグループ　宮本晶子）

[MarkeZine] リスティング広告とランディングページにおける情報世界 - 荒川静香はなぜ金メダルを獲れたのか

少し前の話題になってしまうが、今回は2006年トリノオリンピック女子フィギュアスケートで金メダルを獲得した荒川静香選手（現荒川氏：以下同）についての分析から始めたい。「何かでトップに立ちたい」「何かを極めたい」と考えた時、オリンピック選手など特定の世界で活躍している人を分析してみると意外なヒントや共通点が見つかるものだ。

　かの有名な「イナバウアー」。足を前後に開き、つま先を180度開いて真横に滑るフィギュアスケートの技の一つである。今でこそ誰もが知っているワードだが、荒川選手が金メダルを獲るまではその存在は一般にはほとんど知られていなかった。ましてや現在のフィギュアスケートでは加点対象とされていない技である。ではなぜ荒川選手はイナバウアーを練習し、本番も取り入れたのか。そして、なぜ金メダルを獲ることができたのか。

続き：リスティング広告とランディングページにおける情報世界 - 荒川静香はなぜ金メダルを獲れたのか [MarkeZine]

（執筆：株式会社アイレップ 結城志保）

オーバーチュア、新スポンサードサーチへの移行を開始

オーバーチュア株式会社は2007年4月17日、新スポンサードサーチへの移行を開始した。

新スポンサードサーチとは「Panama（パナマ）」という開発コード名で呼ばれていたもので、検索連動型広告およびコンテンツ連動型広告を配信する基幹プラットフォームが刷新される。米Yahoo!ではすでに新スポンサードサーチへの移行は完了していた。

新スポンサードサーチは管理システムが全面的に刷新されており、新機能として「日本全国」「8ブロックの地方」「都道府県」による地域ターゲティング、1つのキーワードに対して複数広告を配信することによる最適化機能（A/Bテスト）、CPAやROASに応じて広告の配信頻度や入札価格を自動的に調整する機能などが特色。なお、品質インデックス導入によるランキング方式の変更は移行後の導入予定。

一足先に導入された米国では、新しいランキング方式が導入されたことで広告のクリック率が上昇していると米調査会社comScoreが発表している。

cf.
YSM新スポンサードサーチ、滑り出し順調 - 広告クリック率が上昇 :: SEM R

Google、「テキストリンク広告」の通報システムを準備

米Googleエンジニア・Matt Cutts氏が、ペイドリンク（テキストリンク広告、つまりメディアサイトから購入したSEO目的のリンク広告のこと）専用の通報フォームを用意する可能性がある模様だ。当面の間は、次の方法で連絡するように案内している。

Googleウェブマスターツールにサインインして「スパムを報告」にアクセス。スパムレポートの中に「paidlink」という文字列を使う。詳細欄には簡単に、具体的にSEOのテキストリンク広告を販売しているサイトのURLを記載すればよい。あるいは、リンクを購入しているサイトについて記述する。

How to report paid links [Matt Cutts]
http://www.mattcutts.com/blog/how-to-report-paid-links/

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米国ローカルの話だけれども大事なポイントは「Googleはテキストリンク広告に対して否定的である」。記事に対するコメント欄が面白い。

Yahoo!、決済システムPayPalとサーチを統合

米Yahoo!は2007年4月17日、オンライン決済サービスPayPalとサーチを統合したことを明らかにした。決済にPayPalを利用しているECサイトの広告にはPayPal決済が利用できることのアイコンが表示される。

ユーザは同じ商品を取り扱うECサイトが複数あれば、普段自分が利用している決済システムを採用したECサイトで購入する行動をとる。これは個人情報や決済情報の再入力が不要なほか管理すべきID / Passも最小限にできるし自分の個人情報がどこに渡るかが把握できるため、安心感・便利さが享受できるからだ。Yahoo!は世界でもっとも利用されているPayPalシステムを採用したECサイトを指し示すことで、購入目的で検索しているユーザは自分が快適なショッピング体験ができるECサイトのありかをすぐに把握できるし、またPayPalシステムを採用したマーチャントもPayPalを利用するユーザの集客を見込むことができる。

なお、検索結果上に特定決済システムを採用したWebサイトにアイコンを表示する手法は、Googleが先に行っている。Googleは Google Checkoutを導入しているECサイトの広告にアイコンを表示している。

Shop Faster, Safer with Yahoo! Search & PayPal [Yahoo! Search Blog]
http://www.ysearchblog.com/archives/000439.html

セプテーニとアライドアーキテクツ、バズマーケティング合弁会社を設立

株式会社セプテーニ・ホールディングスとアライドアーキテクツ株式会社は2007年4月17日、バズマーケティング事業の合弁会社を設立すると発表した。

合弁会社は株式会社バズマーケティングでセプテーニが50.3%、アライドアーキテクツが49.0%を出資。資本金は3,000万円で代表取締役にアライドアーキテクツ取締役瀧口和宏氏が就任する。

顧客企業に対してクチコミを利用したマーケティング、プロモーションのプランニングから実行までを支援するとともに、クチコミの発生、加速に寄与する発信力、影響力の強い個人ブロガーのリクルートに力を入れ、ブロガーのネットワーク化を推進するとしている。

セプテーニとアライドアーキテクツは昨年、クチコミコンテンツ作成ツール「クチコミedita」を共同開発している。