SEMリサーチ

「81%がGoogle AdWords利用」「21%が1万以上のキーワードを管理] - WebTrends調査

米WebTrendsは2007年5月17日、米国のサーチマーケッターの検索連動型広告の利用に関する調査結果を発表した。

同調査は4月に開催されたSES New York 2007で実施し、132人のサーチマーケティング担当者から回答を得た。利用している検索連動型広告については81%がGoogle AdWordsを利用しており、続いてYahoo!（Sponsored Search）が64%、MSN (adCenter）49%という結果だった。その他セカンドティア以下の利用は僅か12%だった。

サーチキャンペーンで設定しているキーワード数に関する質問では、22%が1,000から10,000キーワードを登録、31%が1から1,000のキーワードを登録しており、大半が10,000以下のキーワードで検索連動型広告を運用していることが伺える。21%は10,000以上から200,000キーワードの運用を行っていた。

効果測定については大半が吹き薄うの指標を利用しており、「誘導数」が44%、「コンバージョン」が34%、「売上」と「CPA（顧客獲得単価）」が22%だった。「利益」を指標としているマーケティング担当者は14%。さらに、キャンペーンのパフォーマンスを測定するために複数のソリューションが利用されており、Web解析ツールが30.8%、Microsoft Excel が19.7%、入札管理ソリューションが17.6%でこの3つが選択肢となっている。

WebTrendsのバイスプレジデント・John Rodkin氏は、「ベストプラクティスの欠如が不満を募らせており、マーケティング担当者は明確なビジネスゴールにもとづいたサーチマーケティングキャンペーンの自動化と最適化を提供する、パフォーマンス管理の手法を採用する必要がある」と指摘している。

Yahoo!、携帯メールで検索できる「Yahoo!モバメル探」の提供を開始

ヤフー株式会社は2007年6月6日、携帯メールを利用した検索サービス「Yahoo!モバメル探」の提供を開始した。3キャリアに対応している。

「Yahoo!モバメル探」はメール本文にキーワードを入力してd@yahoo.jpに送信すると、返信で検索結果を受け取ることができるサービス。キーワードに関連したサイトのタイトルと紹介文を閲覧することができる。本文上のURLをクリックして直接モバイルサイトにアクセスすることも可能。返信された検索結果の本文に新たなキーワードを入力して返信すると続けて検索を実行できる。検索結果メールは14日間メールボックス内に保存される。

Yahoo!モバメル探
http://msp.mobile.yahoo.co.jp/

Yahoo! JAPAN　携帯電話向けの新サービス 「Yahoo!モバメル探」の提供を開始 [Yahoo!プレスリリース]
http://pr.yahoo.co.jp/release/2007/0606a.html

Google、モバイル広告のプレビューツールを公開

Googleが携帯端末でモバイル広告がどのように表示されているかを確認できる広告プレビューツールを公開した。

広告プレビューツールは複数のモバイルプラットフォーム上でモバイル広告がどのように表示されているかを広告主が確認するためのツール。全世界に対応しており、日本国内はKDDI(au)、NTT Docomo、ソフトバンク、および全携帯事業者共通それぞれを確認することができる。このプレビューツールは広告確認用のため、クリックされても課金やCTRには影響しない。

Googleモバイル広告プレビューツール
http://www.google.com/m/adpreview

cci、コンテンツ連動と行動分析を組み合わせた「ハイブリッドターゲティング広告」を07年10月より開始

株式会社サイバー・コミュニケーションズ（cci）とその子会社・株式会社クライテリア・コミュニケーションズは2007年10月より「ハイブリッドターゲティング広告」の提供を開始すると発表した。

ハイブリッドターゲティング広告はコンテンツ分析と行動分析を組み合わせたターゲティング広告で、cciグループの広告ネットワーク「ADJUST」を通じて配信される。NTTデータの日本語意味理解エンジン「なずき」を利用してコンテンツ分析を行うと同時に、訪問者の過去の参照履歴や志向性の変化を補足することでユーザーの興味・関心、意図に基づいたターゲティング広告を配信する。

媒体社や広告主が持つユーザプロファイル情報と連携させることで、個人を特定することなく購買履歴やサイト内行動履歴とユーザの志向性の変化から最適な広告やサービス、商品情報を提供するプロファイルターゲティングも実現できる。

ビートレンド、携帯向けASP「BeMss」をSEO対応

ビートレンド株式会社は2007年6月6日、携帯向けサイト作成やメール配信機能を提供するASPサービス「BeMss」をバージョンアップした。新たにSEOに対応。タイトルタグとMETAキーワード／ディスクリプションの指定が可能になった。

また、携帯サイト構築サービスで利用できる3キャリア共通絵文字が200種類以上に。

シナジー、月額定額制の低価格SEOサービスを開始

株式会社シナジーは2007年6月7日、定額制のSEOサービスを開始した。初期費用63,000円で２ヶ月目以降は31,500円。最低利用期間は設けられていない。また、月5回までの文章や写真の追加・変更のページ更新費用を含む。

シナジー
http://www.4741.jp/seo_service.php