SEMリサーチ

ハピネット・オンライン、オムニチュアSearchCenterとSiteCatalystを導入

株式会社マクニカは2007年7月17日、株式会社ハピネット・オンラインに米Omniture（オムニチュア）の検索連動型広告自動入札管理ツール「SearchCenter（サーチセンター）」とWeb分析ツール「SiteCatalyst（サイトカタリスト）」を提供したと発表した。

ハピネット・オンラインは、玩具、映像ソフト、ビデオゲーム関連用品、アミューズメント関連用品等を企画、販売する株式会社ハピネットのECサイト運営子会社。20を超える玩具ごとの販売サイトを運営しており、商品も多品目、多品種に及ぶ、巨大なECサイトです。従来より、これら複数のサイトの管理や、検索連動型広告を行ってきましたが、サイト管理および入札管理については人的要因に頼るところが多く、作業は大変な労力が必要だった。

ハピネット・オンラインはSearchCenterとSiteCatalystを導入したことで効率の良い検索キーワードの発掘と結果を元に各種検索エンジンに対する入札ルールの設定を行い、サイト管理と入札を自動化した。またリアルタイムな解析により業務効率改善と広告費用対効果の改善を行ったという。今後、Webサイト広告戦略の重要なツールとして、投資対効果の向上に活用していく。

Omniture SearchCenterは複数の検索エンジンサイトへの検索キーワード入札処理を統合管理するサービスソリューション。入札ルールを自由に設定することができるため、たとえば、予め設定した予算内で最大のキーワードを表示する、最大の顧客獲得単価、クリック率を指定する、などのルールを設定することにより、検索連動型広告の運用を最適化できる。

ハピネット・オンライン
http://www.happinetonline.com

SearchCenter
http://www.searchcenter.jp/

Omniture
http://www.omniture.jp/

ソフトバンクテクノロジーとEDSジャパン、SiteCatalyst等のWeb分析ツールとBIを組み合わせた統合サービスを提供

ソフトバンク・テクノロジー株式会社は2007年7月18日、EDSジャパンとWeb分析ツール「Omniture SiteCatalyst（サイトカタリスト）」などのWebサイトアクセス解析ツール群を中核とした統合サービス提供で協業すると発表した。

EDSジャパンはソフトバンク・テクノロジーからのスキル支援を得て「SiteCatalyst」などのWebサイト・アクセス解析ツール群とEDSのビジネス・インテリジェンス（BI）を組み合わせた統合サービスを提供する。効果的な仮説検証の実施が可能となり、有効なマーケティング活動を通した企業WebサイトのROI向上に貢献することが可能になる。

ヤフー、ブログ分析のきざしカンパニーと資本・業務提携

ヤフー株式会社と株式会社きざしカンパニーは2007年7月19日、資本・業務提携を発表した。

両社はすでにYahoo!トレンドワードで協力関係にあるが、オープン化戦略を推進するYahoo! JAPANと「話題の発見・検索・解析」領域に集中しサービス品質向上を目指すきざしカンパニーの戦略が一致したことから資本・業務提携に至ったという。今後、kizasi.jpがYahoo! JAPANのADネットワークに参加することで両社の広告収益拡大を図るほか、「Yahoo!トレンドワード（ベータ版）」において、Yahoo! JAPANが持つ膨大なデータベースを活用した新しいサービスの開発や、ブログ以外のあらゆるテキスト情報からトレンドとなるワードを抽出する機能を強化していく。

きざしカンパニー
http://biz.kizasi.jp/

アイレップ、「オーバーチュア新スポンサードサーチファーストレビュー」を公開

株式会社アイレップは2007年7月17日、オーバーチュア株式会社の新広告システムの充実度を評価した「オーバーチュア新スポンサードサーチファーストレビュー」を発表した。

オーバーチュアが今年4月より検索連動型広告のシステムを刷新した新スポンサードサーチの提供を開始したが、その広告主への影響について運用管理や印二ーフェース、APIの3つの視点から5段階評価を行った。この評価は7月12日の品質インデックスによる掲載順位決定方式導入前を対象としている。

まず第1に運用管理の充実度については3ポイント。広告主視点での管理運用において、過去のDirect Traffic Center(DTC)よりも高度化したサービスが提供されているものの、Googleアドワーズ広告の管理運用と比較すると広告主にとって恩恵があるかはまだ未知数という。2点目のユーザーインターフェースについては4ポイントで、大規模な広告出稿企業が、大量キーワード出稿や、高額な予算投下を行っても運用管理し易いように、さまざまな新しいユーザインターフェイスが用意されているという評価。最後のAPIについては3ポイントとしており、ライブラリ不足を指摘している。

オーバーチュア新スポンサードサーチファーストレビュー
http://www.alphaseo.jp/seo-report/070717_153128.html

グーグル、サイト運営者にガイドライン違反の連絡等をするメッセージセンターを公開

米Googleは2007年7月18日、サイト運営者に各種連絡をするためのコミュニケーションセンター「メッセージセンター」を公開した。

このメッセージセンターはGoogleがサイト運営者とコンタクトするための手段として利用される。例えばサイト運営者が隠しテキストを用いて不正に検索結果を操作していることが確認された場合、警告メッセージが送信される。

Googleは以前からガイドライン違反のサイト運営者に対して個別に警告メッセージを送信していたが、Googleが送信者とみせかけた偽の警告メッセージがドイツで確認されたことからメールでの警告を中止、新たな手段を準備するとしていた。今回のメッセージセンターがその問題に対するGoogleの解決法の1つであろう。

Message Center: Let us communicate with you about your site [Google Webmaster Central Blog]
http://googlewebmastercentral.blogspot.com/2007/07/message-center-let-us-communicate-with.html

フッターリンクの使い方 （SEOの進化とWeb制作のコツ、Web標準の日々より）

次のトピックに移ります。本日2つ目のトピックは、大手企業の大規模サイトのSEOやWeb制作段階でSEOを組み込む際によく質問されるフッター枠の扱い方です。

SEOにおけるフッター枠の扱い方について説明する前にまず、事例を見せましょう。例えば価格.com（kakaku.com）やテクノラティ（www.technorati.jp）、GMOインターネットのサイトをご覧下さい。いずれも画面下部のフッター部分に大量のリンクを並べています。価格.comはサイト内の主要カテゴリやグループ会社へのリンクを、TechnoratiやGMOインターネットはグループ会社が運営するサイトへのリンクを前ページにわたって貼り付けています。GMOインターネットさんは大量のウェブサイトを運営されていますが、いずれのサイトにも共通フッターを貼り付けていますね。

最近大手企業がこの種のリンクを貼り付けるケースが増加していますが、SEOに配慮したものです。つまり、今日のSEOにおいてはリンク対策（外部・内部）が非常に重要です。そしてその最たる基本要件は、検索にヒットさせたいキーワードをアンカーテキストにし、上位に表示したいページにリンクを張るということです。どんなキーワードでどこにリンクを張るかを自由に決められるサイトを多数運営しているのであれば、それらを相互にリンクさせてしまいたくなるのは当然ですね。

さてこの方法、リンクを張り合うことがスパムかというと全然そんなことはありません、問題なしです。なぜならドメイン取得やサーバ運営コストが低価格化した今日において１個人・団体が多数のウェブサイトを運営することは当然でしょうし、大企業であればブランドごとにサイトを持つことも当然ありうるでしょう。そして複数サイトを運営しているのであればトラフィックを相互に流すためにリンクを張り合うことは通常の経済活動において当然発生しうる行為です。検索エンジンはそういった通常起こりうる事象について何らかの不利益を与えるような施策を行うことは基本的にありませんから、本件について何か心配する必要は全くありません。

ただし、ここで企業が狙っているようなリンク効果がそのサイト数やページ数相応に享受されるわけではありません。例えば100万ページに同じフッターリンクをつけたからといって、100万ページ分効果が発生するのではありません。多数サイト／ページにわたって同じフッターリンクが張られていると、それは重複（duplicate link pattern）とみなされて、効果は減衰されます。どの程度の効果が失われるかを数量化して説明するのは難しいですが、まぁ、５割くらいは減らされると思ってください。

以上、複数サイトを持っている、各々が大量ページを持っているからといって好きなアンカーテキストでリンクを張り巡らしても期待するほど効果がでるわけではないことを覚えておきましょう。もっとも、張っても意味がないということはなく、クローラビリティ（検索エンジンがサイト全体をくまなく巡回させやすくすること）向上に寄与することに変わりありませんので、結論としては是非張ってくださいということになります。特に大量のページを抱えるECサイトや不動産サイトなどは時折クロールもれ（一部のページが検索エンジンにインデックスされない）が発生しがちなので、フッター枠内で相互にリンクを張り巡らせてクローラが巡回しやすくしておくことは大事なことです。

最後にちょっとしたテクニックです。全ページに同一フッターリンクを貼り付けても意味がないといいましたが、カテゴリ別やサイト別に異なるパターンのフッターリンクを用意する方法は悪くありません。例えばホットペッパーのサイトは東京エリアの居酒屋紹介ページには同じく東京エリアの他地域へのリンクを用意していますが、大阪エリアの居酒屋紹介ページんは同じく大阪エリアの他地域へのリンクを用意しています。ルールを作ってフッターリンクをパターンわけすればクローラビリティとサイト内リンクの最適化の両方を実施できるようになります。CMS（コンテンツ管理システム）を導入している場合は比較的導入しやすいかと思いますので検討してみましょう。外部ファイルをSSIやPHPでインクルードするのも良いでしょう。

Flashコンテンツの最適化は可能か？（SEOの進化とWeb制作のコツ、Web標準の日々より）

SEOの世界においてFlashコンテンツの取り扱いは頻繁に話題となるテーマです。ここでFlashが検索エンジンにどのような取り扱いを受けているかを含めてまとめておきます。

Flashは画像や音声、動画と並んで検索エンジンが単純にはその内容を認識できないコンテンツの1つであり、一般的にSEOを考慮したWeb制作においては推奨されないものです。しかしながら実は検索エンジンはFlashコンテンツをインデックスし、キーワード検索を可能にしています。例えばGoogleで「5 4 3 2 1 filetype:swf」と検索してみると、.swfファイルが多数検索にヒットすることがわかります。ちなみに検索キーワードとして使用した「5 4 3 2 1」とは、Flashの主コンテンツが再生される前のカウントダウンでこれらの数字が入っているからです。さて、検索結果をご覧いただいてわかるように検索エンジンはきちんとFlashコンテンツを登録してくれるのですが、それは最適化（Optimization）ができるということでしょうか？

残念ながらそうではありません。検索エンジンに登録されることと、それを最適化することは全く別問題です。Web制作者あるいはSEO担当者にとって最適化とすなわち、特定の検索キーワードと当該Flashコンテンツとの適合性を高めることをいうわけですが、きちんとそれをコントロールすることは残念ながら不可能に近いのです。どのキーワードが重要であるかを検索エンジンに論理・構造的に伝えることができませんので、「Flashコンテンツの最適化（SEO）はできない」と認識しておきましょう。余談ですが検索会社は過去にmacromedia (現Adobe）とFlashコンテンツを検索エンジンに適切にインデックスさせることで提携をしたこともありますが、未だに実現していません。

FlashコンテンツをSEOすることはできませんから、従来通り次の２通りの取り扱いにしておきましょう。1つ目のアプローチはFlash版とHTML版の両方を用意しておくこと。例えば東芝（www.toshiba.co.jp）のトップページはHTML版とFlash版が用意されています。両者を用意することによって検索エンジンに適切にページをインデックスし、情報を伝達することが可能になります。2つ目のアプローチは、本当に必要な部分にだけFlashコンテンツを利用することです。

ただし皆さんに注意していただきたいことは、ここで紹介した方法はあくまで判断材料として使用してもらいたいのであり、Flashをどう取り扱うかは最終的に皆さんの会社がウェブサイトを通じて展開したいこと、ゴールに応じて決めてほしいということです。文字情報ではなく、写真や音声、映像でなければ消費者に伝えられないことは多々あるはずです。例えばトヨタがLexusのサイトを全面Flashで制作していますが、これを「検索エンジンにヒットしないからダメ」といえるでしょうか？

また、全面FlashサイトだからといってSEOを完全にあきらめる必要もありません。たとえ全面Flashでも最低限、ブランドキーワードであれば検索にヒットさせることは可能ですから、例えば米アディダスの全面Flashサイトのように、設計段階においてSEOに配慮して、オンラインメディアで誘発された検索クエリに対してのみ確実に検索結果に表示されるようにしてユーザニーズを満たすといったアプローチもあります。

cf.
Yahoo!、ビデオ検索を強化 - Flashコンテンツが検索可能に :: SEM R

Google、Flash ファイルのクロール強化 :: SEM R

米Macromedia、検索エンジン対応の Flash 開発を表明 :: SEM R

AllTheWeb、macromedia Flash コンテンツを検索可能に :: SEM R

SEO の障害になる要素 :: SEM R

米Yahoo!、Macromedia と提携 - Flash コンテンツの登録支援 :: Yahoo!サーチ weblog