SEMリサーチ: 2008年05月21日,検索エンジンマーケティング,SEO,検索連動型広告

2008年6月17日に開催される、日経BP主催の「NET Marketing Forum」のカンファレンスにて、「SEOの対策と効果－－Webサイト規模や運営体制で変わる成功へのハードル」のモデレーターをします（専門トラックB）。

このセッションでは、多数のスタッフが携わるであろう大規模サイトのサーチマーケティング（SEO）運用における組織体制のあり方やSEOの目標・戦略設定、施策の実施プロセス、効果測定の行い方をテーマにしています。パネリストは、オールアバウトのメディアプロデュース本部メディア企画部サーファーグループマネジャー・白石俊哉氏、オウケイウェイヴのポータル事業部事業部長・河野高儀氏、恒信印刷代表取締役・吉田和彦氏の3氏です。

一般にSEOや検索連動型広告のテーマを取り扱った書籍や記事は、（私が通常執筆しているコラムもそうなのですが）基本的に「読む人がSEOや検索連動型広告担当者」であり、その人が自分で行うことを想定しており、企業組織の中でどのように運用するかは想定されていません。また、そういうテーマが語られることはあまりありません。

しかし、IBMやIntel、WAL-MART、HP、Yahoo!といった大企業は、サーチマーケティングのための組織体制を整え、一定のフローに従って施策を実施し、大規模サイトゆえの効果測定を行いながらSEOを実施しています。このパネルディスカッションでは3社のお話をうかがいながら、どのようにSEOを運用していくかについて理解を深めていきます。

申し込み：NET Marketing FORUM
http://ac.nikkeibp.co.jp/nmf/conference/

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SEOの細かなテクニカルな話題ではなくて、SEOキャンペーン全体の戦略・組織論が中心になるはずです。

Google、ユニバーサル検索を国際展開、動画、書籍の表示割合を拡大 - Factory Tour of Search

[ Google 08]

米Googleの検索品質担当ディレクター・Johanna Wrightが2008年5月20日、プレスイベント「Factory Tour of Search」にてユニバーサル検索の概要について語った。

ユニバーサル検索は、動画や地図、ニュース、書籍、画像などあらゆる種類のコンテンツをセットにして1つの検索結果画面上に表示するもの。2007年5月に発表されて以後、米国を中心に徐々に拡大していた。2007年は動画、地図、ニュース、書籍、画像に対応していたユニバーサル検索だが、2008年現在はさらに商品、ブログにも対応している。また、ローカル検索にユーザーレビューへのリンクを追加したほか、Google （YouTube）以外がホストする動画のインデックスも改善してきた。

プレゼンテーション資料によると具体的な数値は明らかにされていないが、昨年比で動画と書籍の表示割合が特に大きく拡大していることがわかる。また、今年からグローバル展開を進め、日本を始め世界各国150カ国・100言語にてニバーサル検索を利用可能になっている。

Johanna Wrightはまた、Googleウェブ検索チームはユーザーの検索意図を正確に把握するための改良を続けているほか、言語の壁を越えて情報を取得できるようにしている（クロスランゲージ検索結果）ことも明らかにした。

cf.
Google：ユニバーサル検索（結果）が占める割合は？ - 米comScore 2008 :: SEM R

グーグル、ウェブ検索上に地図や地域情報、ユーザレビューへのリンクを掲載 - ユニバーサル検索 :: SEM R

米iProspect、ユニバーサル検索の検索行動調査を発表 - 31%が画像コンテンツをクリック :: SEM R

グーグル、イメージ検索へのディスプレイ広告の掲載テスト実施 :: SEM R

Microsoft、検索にテコ入れ - 「Microsoft Live Search Cash Back」を発表

[ MSN / Liveサーチ]

米Microsoftが5月19日から開催するadvance08にて、新しいLive Searchプロダクト「Microsoft Live Search CashBack（ライブサーチ・キャッシュバック）」を21日にも発表する。

Microsoft Live Search CashBackはeBayやPayPalとのパートナーシップによるプログラムで、Live Searchを利用して購入をしたユーザーに対し、キャッシュバックを行う。この技術は2007年9月に買収したJellyfishをベースにしている。Barnes & Nobleの幹部は、Jellyfishのパイロットプログラムを利用し、クリックスルーや購買が増加したと述べている。

Microsoft to Launch "Live Search Cash Back" Tomorrow [SearchEngineWatch]
http://blog.searchenginewatch.com/blog/080520-171529

What is Live Search cashback ?
http://search.live.com/cashback/faq

advance08
http://advertising.microsoft.com/advance08-home

Jellyfish.com
http://www.jellyfish.com/

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Microsoftが検索数を増やすためにユーザーにインセンティブを与えるケースはこれが初めてではない。ゲームを遊びながら検索するLive Search Clubというサービスがあったほか、2007年3月にはLive Searchを従業員に利用させている企業に報酬を支払うプログラムを試験的に実施していたことも明らかになっている。

日本でも以前、Ask.jpがネットマイルのポイントを付与するプログラムを実施していたし、世界を見渡せば一定の検索回数ごとに宝くじが当たる検索サービスなど、かつてインセンティブ型サーチで検索数をのばそうとした企業は少なくない。しかしながら、こうした試みを行って検索数を増加し、かつそれを維持し”成功した”と呼べるような企業はない。

Microsoftは日本はもちろん、グローバルで見ても検索数のシェアが低下しており、歯止めをかける必要があるとともに、Yahoo!やGoogleユーザーに何らかの形でLive Searchに接触させ、試用させる必要がある。Live Search cashbackはGoogleやYahoo!へと立ち去っていったユーザーを一度は呼び戻し、もう一度Live Searchを使う機会は与えるかもしれないが、それが検索シェアの獲得、まして検索広告の収益にどの程度結びつけられるかは未知数だ。

（※Yahoo!JAPANの場合は、すでに検索シェアを持っているのでポイント付与は他の検索エンジンにスイッチングさせない動機を与えることになるのでOK。MicrosoftはマーケットにおいてYahoo! JAPANとは対極のポジションにある）

キーワードハンター、有料サービスを開始

[ サーチニュース 08H1]

クロスリスティング、アユダンテ、アイレップの3社は2008年5月21日、サーチマーケティングにおいて不可欠な検索キーワードのデータを取得できるツール「キーワードハンター」の有料サービスを開始した。キーワードハンターは2008年4月9日にベータ版としてリリース、一部の機能を無料で提供してきた。有料サービス開始に伴い、ベータ版は終了となる。

キーワードハンターは検索連動型広告やSEOの運用を行う上で欠かせない、検索時に利用されるキーワードやキーフレーズ、それらの最新の検索回数を調べることができる、キーワードアドバイスツール。クロスリスティングのネットワークを基にしたリアルなキーワードデータを取得できるのが特徴。過去12ヶ月にさかのぼって検索回数を調べることもできる。

有料サービスは2つのプランが用意される。個人やSOHO、アフィリエイター、小規模サイト向けの「ベーシックプラン」は1000ポイント（1000回検索）／3万円／6ヶ月。広告代理店や大規模サイト運営者向けの「プレミアムプラン」は15万ポイント（15万回検索）／150万円／12ヶ月。

キーワードアドバイスツール「キーワードハンター」
http://www.kwhunter.com/

cf.
キーワードハンター、5月21日に正式リリース - 無料登録枠も拡大 :: SEM R

キーワードハンター、利用者が1000名超える :: SEM R

クロスリスティング、キーワードアドバイスツール「キーワードハンター」ベータ版を公開 :: SEM R

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