SEMリサーチ

イスラエルKenshoo、米AOL子会社のICQにSEM管理ツール「KENSHOO SEARCH」を提供

米AOL子会社でインスタントメッセンジャーを提供するICQは2007年8月、検索連動型広告の一元管理をするために、イスラエルのKenshoo（ケンショー）が開発したSEM管理オートメーションプラットフォーム「KENSHOO SEARCH（ケンショー・サーチ）」を導入したことを発表した。

KENSHOO SEARCHはGoogle AdWordsやYahoo! Sponsored Searchなど検索広告会社が提供する広告を同一プラットフォーム上で効率的に管理するためのツール。Google AdWordsの品質スコア（Quality Score）やYahoo!の品質インデックス（Quality Index）など、効果的な検索広告運用の要素に広告のレレバンシー（関連性）が求められるようになった今日の検索広告市場に対応した、"Quality Management"を標榜する第三世代の広告管理機能を提供する。多大な工数や時間を必要とする各種運用管理をKENSHOO SEARCHの独自技術により自動化すると共に、SEMエージェントの持つ知見や経験を加えることにより、ROIの高い検索広告の運用管理を実現する。具体的には、日々更新・追加により生まれるウェブページを自動的に検出して、関連する広告文、キーワード、ランディングページを追加するクロール技術や、競合他社の全ての広告クリエイティブを同一画面上に表示して比較・分析することで適切な訴求を押さえた広告文の作成を支援する機能、あらかじめ定めたCPA（顧客獲得単価）やCTR（クリック率）、売上、コンバージョンの値を満たすためのルールに基づいた自動入札管理、コンバージョンに直接・間接的に貢献した全てのクリックとキーワードを追跡・レポート表示するPremium Path To Conversion機能など、検索広告の運用効率を最大化し、広告主のROIを最大化するあらゆる機能を提供する。

ICQはKENSHOO SEARCH導入に伴い、新しいバージョンのICQのサーチマーケティングを通じたプロモーションの運用に活用する。ICQのバイスプレジデント・Ofer Oved氏は「KENSHOO SEARCHは、ICQの最新バージョンの認知度向上に貢献するものと考えている」とコメントしている。

イスラエルのKENSHOOは2006年2月設立、本社イスラエル。GoogleやYouTubeなどの投資で知られる米国の著名なベンチャーキャピタル・Sequoia Capitalなどの出資を受けている。市場が拡大と共に運用管理の複雑化も増している検索広告の運用管理を支援するためのSEM管理プラットフォームKENSHOO SEARCHを開発した。

Kenshoo
http://www.kenshoo.com/

ICQ Selected Kenshoo for Search Marketing - Kenshoo Ltd. [Kenshoo]
http://www.kenshoo.com/news_kenshoo_icq.asp

cf.
アイレップ、SEM自動管理ツール「KENSHOO SEARCH」の販売開始

英アーツ・アライアンス、検索広告管理ツール開発のKenshooに出資

検索広告の運用オートメーション化及びROIの最大化を支援するプラットフォーム「KENSHOO SEARCH」を開発するイスラエルのKenshooは2008年4月7日、英国のベンチャーキャピタル・Arts Allianceの出資を受けたことを明らかにした。

Kenshooは2006年に設立されたイスラエルのスタートアップ企業。同社が開発したエンド・ツー・エンドのSEMソリューション「KENSHOO SEARCH（ケンショー・サーチ）はアドワーズ広告やスポンサードサーチなどの各種リスティング広告媒体の運用管理を支援するためのツール。工数のかかるあらゆる作業の自動化を測りつつ、CPA（顧客獲得単価）やCVR/CVS（コンバージョン、成果）など各指標を最適に維持し、ROIの最大化をはかることを目的に設計されている。SEMエージェンシーや広告主はテクノロジーが得意とするあらゆる作業をKENSHOO SEARCHで自動化することにより、トラフィックや売上などビジネスゴールを達成するための戦略的タスクに集中することができるようになる。

Arts AllianceはKenshooへの出資理由について、Kenshooの持つ革新的で優れた検索広告管理技術を挙げている。同社は出資を通じてKenshooの欧州地域におけるビジネス拡大を支援していきたいとしている。

Kenshoo
http://www.kenshoo.com/

Arts Alliance invests in Kenshoo to fund European expansion - Venture firm joins forces with existing investor Sequoia Capital. [Kenshoo]
http://www.kenshoo.com/news_arts_alliance_invest_in_kenshoo.asp

cf.
アイレップ、リスティング広告自動管理ツール「KENSHOO SEARCH」の提供開始

米セコイア・キャピタル、SEM管理プラットフォーム開発のKenshooに出資

SEM統合管理プラットフォーム「KENSHOO SEARCH」を開発するイスラエルのスタートアップ企業・Kenshooは2007年12月11日、米シリコンバレーに拠点をおく国際的に有名なベンチャーキャピタル・Sequoia Capital（セコイア・キャピタル）の出資を受けたことを明らかにした。

Kenshooが開発しているのはアドワーズ広告やスポンサードサーチの運用管理を支援するプラットフォームKENSHOO SEARCH（ケンショー・サーチ）。KENSHOO SEARCHは複数の検索広告を統合管理し、人的工数を削減しつつROIを最大化することを支援する。複雑かつ大規模な検索マーケティングキャンペーンを効果的かつ効率的に行う機能を搭載しており、自動的に公告文やキーワードを追加・更新・削除したり、目標のCPAやクリック率に到達するために自動的に入札管理を行うなどの機能を提供する。また、GoogleやYahoo!、その他一般的なウェブ解析が出力できない、詳細なコンバージョンまでのクリックパス情報を表示することもできる。Efficient FrontierやSearchForce、SearchIgniteといったポートフォリオやアルゴリズムによる入札管理を行うツールを「第2世代」と定義するのに対し、KENSHOO SEARCHは広告の関連性という変数を考慮した最適な運用管理手法「Quality Management」を謳う第3世代のツールと同社は述べる。

Kenshoo
http://www.kenshoo.com/

Sequoia Capital
http://www.sequoiacap.com/

Sequoia Invests in Search Marketing Automation Technology - Kenshoo Ltd. [Kenshoo]
http://www.kenshoo.com/news_sequoia_invest_in_kenshoo.asp

cf.
アイレップ、リスティング広告自動管理ツール「KENSHOO SEARCH」の販売を開始

Google、サイト属性を調査できる「Google Ad Planner」をリリース

米Googleは2008年6月24日、アドワーズ広告主や広告代理店向けのメディアプランニングツール「Google Ad Planner（グーグル・アドプランナー）」をリリースした。現在、英語のみ対応している。

Google Ad Plannerは、アドワーズ広告主が広告を出稿するにあたり、ターゲットオーディエンスにリーチできる適合性の高いサイトを抽出することを支援するためのツール。特にコンテンツネットワークにおいて、自社の広告に関連するサイトやその属性情報を確認することは困難だった。Google Ad Plannerはこうした現状を解決するためのツール。

広告主は、Google Ad Plannerにターゲットオーディエンスのサイトやデモグラフィック属性（性別、年齢、学歴、収入など）を入力すると、それに適合するサイトのリストをGoogleコンテンツネットワークから抽出して一覧表示する。さらに、そのサイトをドリルダウンするとユニークビジターやリーチ、ページビューのほか、同様によく訪問するサイトやよく利用される検索キーワード、そしてデモグラフィック情報を表示する。

GoogleによるとAd Plannerが提供する各種データのソースは、世界40カ国以上のGoogle検索データ、オプトインによる匿名のGoogle Analyticsデータ、オプトインの消費者調査パネル、サードパーティーのマーケット調査などをアグリゲートしている。先日公開されたGoogle Trends for Websitesと同様、一定のトラフィックをもたないサイトなどの情報は表示されない。

Google Ad Planner
https://www.google.com/adplanner

Sign up for Google Ad Planner (Beta)
http://www.google.com/support/adplanner/bin/request.py?contact_type=signup

Introducing Google Ad Planner
http://adwords.blogspot.com/2008/06/introducing-google-ad-planner.html

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ここからプレースメントターゲットの設定できればいいのにーと思ったら、そういう連携はできないらしい。