SEMリサーチ

Google、数分前の検索クエリを利用した行動ターゲティング型アドワーズのテスト開始

米Google製品管理担当ディレクター・Nick Fox氏は、ユーザーの過去の検索行動を参照した新しい行動ターゲティング型アドワーズ広告の試験を行っていることを明らかにした。

直前の検索クエリを参照してアドワーズの適合性を高める試験は、昨年より実施している。例えば、Googleで「横浜」と検索し、続けて「イタリアン」と検索すると、直前のクエリ「横浜」と関連づけて「横浜の美味しいレストラン」を紹介する広告リンクを表示する（日本でも対応済み）。

この方法は、同一セッションの直前1回のクエリを参照しているだけだが、今回明らかにされた新しい試験は、同一セッション内のより過去のクエリまで遡ってユーザーの検索インテントを判定し、広告の精度を高めようとしている。例えば、「誕生日　プレゼント」、続けて「花」と検索した後に「アクセサリー」と検索した時に、過去2つ前まで遡ることで、誕生日プレゼントにアクセサリーを贈ることを想定したユーザーに対して関連する広告が表示できるようになる。

このアプローチは、Yahoo!やAOLが実施する行動ターゲティングとは異なる方法だ。これらの会社は、過去数日の行動データを参照して関連する広告を提示しようとするのに対し、Googleは参照範囲を同一検索セッション内の数分前（数回前）の行動に限定している。

Nick Foxは、我々はユーザーの検索インテントを理解し、適合する広告を表示するように努めているものの、クエリが曖昧なこともあり、検索のコンテクスト（文脈）が必要だと述べる。しかし、直前の検索クエリだけでは十分でなく、だからといって1ヶ月も前のクエリも必要なく、検索エンジンが最も関連性が高い広告を表示できるのは、最も最近に検索した、2，3回前の検索を参照することだという。

Google Tries Tighter Aim for Web Ads [NYT]
http://www.nytimes.com/2008/06/27/technology/27google.html

#

適切な広告を表示するために参照する過去のクエリを同一検索セッションの過去数回に限定するのは合理的。昼間仕事中に検索する事柄と、夜自宅で検索する事柄が異なることは当然ありうるから。仕事を持たない人であっても、毎日同じ事柄を検索するわけではない。こうした事情を考えると、検索広告の関連性向上のために参照すべき行動ターゲティング情報の範囲は、セッションで切り、そのセッション内の行動コンテクストを理解して表示する広告を決定した方がユーザーの満足度も高くなると考えられる。

『検索ログを使ってウェブスパムを即座に検出し、対策する』Google Matt Cutts

米GoogleウェブスパムチームのMatt Cutts氏が、ウェブスパム（検索エンジンスパム）を排除し検索品質を維持するために、どのように検索ログデータを活用しているかについて、公式ブログにて解説した。

検索利用者に対し、常に関連性が高く有益な検索結果を提供するために、何のユニークなコンテンツも持たず、無関係なリンクで埋めつくされたスパムページを検索結果から排除することはウェブスパムチームの役割だ。特に利用者が強く関連性のある情報を求めている時にこそスパムは頭を悩ます問題となる。表示された検索結果がアダルトサイトで埋めつくされていたら、有用ツールとしての検索エンジンの価値が大きく損なわれることになる。

こうした問題に対処し、検索結果の品質を維持するために活用する道具が、毎日蓄積される検索ログデータだ。IPアドレスやクッキー情報を持つログデータを使って指標を作成し、Google検索品質をインデックスサイズやカバレッジ、検索結果鮮度（フレッシュネス）、スパムなど様々な側面から評価・判定していくという。評価指標を作成した際には過去のログデータを利用して、過去数ヶ月の間Googleがどの程度効率よく対処していたのかを判定する。また、新型のウェブスパムをより正確に判定するための指標を作成した場合は、将来のスパム検知をトラッキングするだけでなく、過去数ヶ月あるいは数年の間Googleがどの程度このタイプのスパムに対応していたかも判断するために、検索ログを利用しているという。

こうした検索ログデータの活用により、Googleは新しいタイプのウェブスパムを素早く検出し、利用者の検索体験の質が低下する前に適切な対処をすることに成功しているという。その例としてMatt Cuttsは昨年の中国.cnドメインを使った大規模なスパム攻撃を挙げた。このウェブスパム攻撃はSEM系のブログで話題となったが実際にそれらスパムサイトを目にした検索利用者はそれほど多くなかったという。それは、Googleが即座に.cnスパムを認識し、素早く技術的プロジェクトを立ち上げスパム攻撃に対処したためだ。

最後にCuttsは、大多数の検索利用者がGoogleのウェブスパムチームの存在すら知らないことが理想的だとし、ウェブスパムチームが仕事を上手くすることで、時には低品質の検索結果を目にすることがあるかも知れないが、JavaScriptリダイレクトや望まないアダルトサイト、意味不明なページといった様々なスパムページを目にする必要はなくなるだろうと述べている。

Using data to fight webspam [Official Google Blog]
http://googleblog.blogspot.com/2008/06/using-data-to-fight-webspam.html