SEMリサーチ

『ディスプレイ広告なしに検索はない』 - Specific Media 調査

米Specific Mediaは2008年12月3日、ディスプレイ広告キャンペーンと消費者の検索行動に関する調査結果を発表し、ディスプレイ広告が検索行動を促すことが明らかになった。

Specific Mediaが顧客企業をcomScoreのデータで分析したところ、ディスプレイ広告に接触した消費者の検索行動は155%上昇しており、特に旅行・観光の分野では247%の検索の上昇が確認されたという。検索行動を誘発するディスプレイ広告なしにはSEOやSEMは役に立たないということだ。

この結果についてSpecific Media COOのChris Vanderhook氏は「ディスプレイ広告は検索行動やサイト訪問、エンゲージメントに大きく影響する」と説明する。eMarketerのシニアアナリスト・David Hallerman氏は「ディスプレイ広告と検索広告は関係する。消費者に行動を促すのは検索広告ではなく、マーケティング全体のコンテクストである」と指摘する。

米MicrosoftがAtlas SolutionsのEngagement Mappingを使って実施した2008年9月の調査では、ディスプレイ広告に接触した消費者は22%購入する割合が高いことが明らかになっており、顧客獲得のためには検索だけでは不十分、との見解を出している。

Specific Media Launches First Annual Benchmark Study Proving Display Ads Drive Consumers to Search [Specific Media]
http://www.specificmedia.com/press-releases.php?id=40

百度、動画検索と画像検索のトップページをリニューアル

百度株式会社は2008年12月16日、検索サイト・百度（Baidu）の動画検索と画像検索のトップページを刷新した。

今回の刷新は、ユーザインターフェースとエンタテイメント性の向上が目的。百度・画像検索はトップページに人気ジャンルで話題の画像をサムネイルで一覧表示したほか、画像をクリックすると関連する検索結果を表示する。ページ中央にはおすすめ画像を10ジャンルからランダムでピックアップ、ページ下部には人気急上昇中の画像検索ワードを表示する。動画検索も同様に全ジャンルからピックアップした話題の動画を紹介するほか、人気ワードやジャンルも表示。今後、検索履歴などのメニューを追加していく予定。

百度は中国国内で最大手の検索エンジンだが、同国内では検索連動型広告に無許可の医療広告や偽医薬品が掲載されていたことなどが問題として報道されている。百度はまた、2008年代4四半期の営業収入予測を8億9000万元に下方修正した。

Baidu.jp 画像検索と動画検索トップページを一新 [百度]
http://www.baidu.jp/search/s081216.html

アイレップとアウンコンサルティング、2008年SEM10大ニュースを発表

株式会社アイレップとアウンコンサルティング株式会社がそれぞれ、2008年のSEM10大ニュースを発表した。両社ともに、上位に「GoogleとNTTドコモの提携」「MicrosoftによるYahoo!買収問題」、「インタレストマッチ広告」を挙げている。

<<アイレップ>>
1位 Google、docomoとモバイルネット分野で提携
2位 Google、ストリートビューを日本で公開
3位 Yahoo! VS Google VS Microsoft の買収巡る争い
4位 リスティング広告入札管理ツール元年
5位 ヤフー、インタレストマッチ広告
6位 中国最大の検索エンジン、日本市場に参入
7位 「Web検索」の枠を超えるGoogleとYahoo! - ブレンド検索の拡大
8位 検索会社からSEO業界への情報発信、日本でも進む
9位 アルゴリズム検索の対抗？ソーシャル検索やセマンティック検索のベンチャー企業相次ぐ
10位 高度なキーワード分析ツール登場

<<アウンコンサルティング>>
1位 Microsoft、Yahoo!買収提案そして撤回
2位 NTTドコモとGoogleが業務提携、iMenuにGoogle検索を搭載
3位 オーバーチュア、興味関心連動型広告「インタレストマッチ」提供開始
4位 Google、Yahoo!との広告提携を白紙撤回
5位 百度、中国検索市場60.5%で独走、日本語版1月23日本格サービス開始
6位 オーバーチュア、PC版スポンサードサーチの最低入札価格を変動型に変更
7位 中国の携帯電話ユーザー6億突破 - 日本総人口の4.7倍に
8位 Google、新しいFlashインデックスアルゴリズムを開発
9位 Google、ランディングページ読込時間を品質スコアの評価対象に
10位 Google、デモグラフィック入札開始 - 性別と年齢もAdWords広告のターゲットに

アイレップ、SEM 10大ニュース発表
http://www.sem-irep.jp/info/20081208.html

アウンコンサルティングが選ぶ2008年 SEM 10大ニュース (PDF)
http://www.auncon.co.jp/corporate/pdf/20081216.pdf

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アイレップの10大ニュースを選んだのは私ですが、業界全体の動きに関する話題を優先的に選んでみました。SEM担当者に身近なもの選ぶとアウンさんがピックアップしたものですね。

MCN、サッカー情報サイト「Goal.com」に広告配信開始

株式会社エム・シー・エヌ（MCN）は2008年9月26日、大手サッカー情報サイト「Goal.com」と提携し、同サイト日本語版に広告配信を開始した。

Goal.comモバイル日本語版にはバナー、プレミアムアド、リスティング広告の異なる種類の広告が掲載される。これらの広告はMCNが開発した携帯検索管理プラットフォームMobileSearch.netで一元管理されており、広告収益の最適化をはかることが可能。

株式会社エム・シー・エヌ、世界最大級の サッカー情報サイトGoal.com日本語版に対して広告配信を開始 [MCN]
http://www.mcn-inc.com/JP/news_detail.php?id=31

MCN、携帯ポータルCCcafeにゲーム検索を提供

株式会社エム・シー・エヌ（MCN）は2008年11月21日、株式会社VLeが運営するモバイルポータルサイト「CCcafe」にゲーム検索の提供を開始した。

MCNの携帯検索プラットフォーム・MobileSearch.netと特定キーワードでコンテンツを表示するコンテンツリスティングサービス「allwords」を提供。CCcafeのユーザーは主要なゲームサイトから2000タイトルに及ぶアプリやFlashゲームにアクセスできるようになる。

株式会社エム・シー・エヌ、携帯ポータルCCcafeに対しゲームコンテンツのバーティカル検索を提供～音楽検索に続いてゲーム検索がスタート！～
http://www.mcn-inc.com/JP/news_detail.php?id=34

MCN、JUGEMに音楽検索とゲーム検索を提供

株式会社エム・シー・エヌ（MCN）は2008年11月20日、株式会社paperboy&co.が運営する無料ブログサービス、モバイル版JUGEMに音楽検索とゲーム検索の提供を開始した。

MCNの携帯検索プラットフォーム・MobileSearch.netを提供。JUGEMのユーザーは主要な音楽サイトから着うた、着うたフルなどのデジタル楽曲コンテンツを検索したり、2000タイトルに及ぶアプリやFlashゲームにアクセスできるようになる。

株式会社エム・シー・エヌ、無料ブログサービスのJUGEMに対し音楽検索、ゲーム検索の提供を開始
http://www.mcn-inc.com/JP/news_detail.php?id=33

MCN、ケータイlivedoorにゲーム検索を提供開始

株式会社エム・シー・エヌ（MCN）は2008年10月30日、株式会社ライブドアが運営する携帯サイト・ケータイlivedoorに、ゲーム検索の提供（ゲームサーチ）を開始した。

ゲームサーチはカテゴリ検索とフリーワード検索の方法が提供されるユーザーは主要ゲームサイトの約2000タイトルのアプリ、Flashゲームから検索可能。MCN独自の携帯検索管理プラットフォームMobileSearch.netを採用しており、検索キーワードに対してコンテンツ・プロバダーのメタデータをダイレクトに検索し、ユーザーのニーズにマッチしたコンテンツをリアルタイムで検索結果として提供する。。検索連動型のコンテンツリスティングサービス「allwords」も組み込まれており、パートナー企業は広告収入源を確保できる。

MCNのMobileSearch.netはリアルタイム検索プラットフォーム。。さまざまなソースからコンテンツにダイレクトにアクセスすることで、新しいコンテンツチャンネルや収益モデルを柔軟に対応できる。

株式会社エム・シー・エヌ、総合携帯ポータルサイト　ケータイlivedoorに対してゲーム検索の提供を開始
http://www.mcn-inc.com/JP/news_detail.php?id=32

IBF、LPOサービス「へそくり発見機」提供開始

インターネット・ビジネス・フロンティア株式会社（IBF）は2008年11月7日、リスティング広告のランディングページ改善サービス「へそくり発見機」の提供を開始した。無料で利用可能。

「へそくり発見機」はランディングページにおいて、どのページの成約率（コンバージョン）が最も高いのかを把握できる。複数のランディングページを設定して均等自動振り分け可能。

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なんで「へそくり」なのか意味不明

メンバーズ、検索連動型広告のプランナー専門派遣「サイテキーパー」提供開始

株式会社メンバーズは2008年12月10日、リスティング広告の費用対効果最大化と運用効率向上のために、広告の戦略立案から実行まで一貫して行う専門スタッフ派遣サービス「サイテキーパー」の提供を開始した。

検索連動型広告の自動入札管理ツール「サイテキッカー」による検索連動型広告の費用対効果最大化に加え、効率的に自社内で運用・管理するための、SEMオペレーターやLPOプランナー、広告プランナー、ログ分析プランナーといった専門スタッフを派遣する。

今後、メンバーズは検索連動型広告を「サイテキッカー」で効率化・コスト削減し、専門スタッフ派遣「サイテキーパー」で効率的かつ効果的な広告運用を企業に提案していく。

サイバーエリアリサーチ、「らくらくログ解析」ビーコン版を提供開始

サイバーエリアリサーチ株式会社（静岡県三島市）は2008年12月8日、アクセスログ解析ツール「らくらくログ解析」ビーコン版の提供を開始した。

「らくらくログ解析」ビーコン版は解析したいページにタグを貼るだけで導入可能。リアルタイムで解析できる。IPアドレスからユーザの位置情報や接続環境情報を判別できるデータベース「SURFPOINT」を搭載しているため、ユーザーの地域（都道府県）や組織（企業名など）をリアルタイムで把握できる。料金は月額9，975円から。

アクティブコア、ANA SKY WEBに行動ターゲティングLPO「ad insight ASP」提供

株式会社アクティブコアは2008年12月2日、全日本空輸（ANA）が運営する「ANA SKY WEB」に行動ターゲティングLPO「ad insight ASP」を提供したと発表した。

ad insight ASPをANA SKY WEBに導入することで、同サイトの非会員に対するパーソナライゼーションを強化。具体的には、空席照会機能で選択された出発地やIPアドレスから割り出す都道府県情報から、サイト訪問者のアクセス地を自動判定。これにより、国内ツアーおよび海外ツアーのページ閲覧履歴から、サイト訪問者が興味を持つ旅行先や渡航先を分類し、サイト訪問者のアクセス地発の航空券や旅行商品を表示することができる。

アクティブコアによると、航空券や旅行商品の予約や購入はサイト訪問者のアクセス元地域や希望旅行先が密接に関係するが、同サイトの会員情報を持たないユーザーに対する商品や地域のパーソナライズがANAの課題となっていたという。

ランドスケイプ、BtoB特化型LPO「LBCレコメンダー」提供開始

株式会社ランドスケイプは2008年12月5日、株式会社ケイビーエムジェイ（KBMJ）と協業し、BtoBに特化したランディングページ最適化（Landing Page Optimization, LPO）サービス「LBCレコメンダー」の提供を開始した。

LBCレコメンダーはKBMJの「LPOレコメンダー」にランドスケイプの企業IPアドレスマスタを搭載したBtoB特化型LPOツール。サイト来訪企業の「業種」や「年商」に応じた「製品紹介」、「導入事例」、「広告」などのコンテンツを自動で表示することが可能になった。

LBCレコメンダーの料金は初期費用50万円から、月額30万円（サーバアクセス数200万回以下の場合）、提供形態はASP。オプションでFlashテンプレート制作や画像、テキストなどのコンテンツ制作、LPO機能強化・開発なども受ける。

オプト、エントリーフォーム最適化「ADPLAN EFO」を販売開始

株式会社オプトは2008年12月15日、ウェブサイトのエントリーフォーム最適化システム「ADPLAN EFO」の販売を開始した。

EFOとはEntry Form Optimizationの略で、エントリーフォーム入力に対するストレスを緩和しユーザの離脱を防ぐための施策。マーケティングの目的の多くはユーザの会員登録や資料請求、商品購入などに定めていることが多いが、それの最終行動となるエントリーフォームでユーザが離脱する場合がある。たとえば、特定ブラウザでアクセスした際に特定項目を修正しようとするとすべての情報がクリアされたり、英数字の全角・半角文字の入力指定、電話番号や携帯電話番号入力時のハイフン（-）の有無、全体の入力項目数など、エントリーフォーム入力中の離脱を促す要因は数多く存在するが、EFOはそれらを最適にする一連の作業を指す。

オプトがリリースしたASPサービス「ADPLAN EFO」は、入力必須項目の背景色をユーザーにわかりやすいように変更したり、誤った文字列（数字・漢字・全角・半角など）をユーザーが入力した場合、瞬時に指摘するなどの機能を提供する。また、ADPLAN EFO導入企業は管理画面から改善率や項目別、日別などのレポートを取得することができる。

ADPLAN EFOの利用料金は、初期費用20万円、月額費用10万円から。フォーム数によって料金が異なる。

cf.
フルスピード、入力フォーム最適化「フルスピードEFO」販売開始 :: SEM R

Google、「サジェスト」ボックス内にURLを表示

Googleが検索ワード候補を表示する「Google Suggest」（グーグル・サジェスト）において、一部のワードでURLつきリンクを表示するテストを実施している。

SearchEngineLandによると、"oh nut" まで入力した段階で、Oh Nuts のサイト名とリンク先である www.ohnuts.com をサジェスト枠内の最上位に表示していることが確認されている。

先日もGoogleサジェストにアドワーズ広告を表示するテストも報告されており、Googleがサジェストの機能拡張を計画していることがうかがわれる。