SEMリサーチ

米Yahoo!、新しい行動ターゲティング&リターゲティング広告を発表

米Yahoo! Inc.は2009年2月24日、米国で開催中のIAB Annual Meeting – Ecosystem 2.0のキーノートプレゼンテーションで、オンライン広告主のための新しいターゲティング広告製品を発表した。

発表されたのは、「Search Retargeting」「Enhanced Retargeting」「Enhanced Targeting」の3つのターゲティング（リターゲティング）製品。

「Search Retargeting」（検索リターゲティング）は、ユーザの検索行動に基づいてディスプレー広告をターゲティング表示する製品。たとえば、購入意欲が高いことが考えられるキーワード「サンダル」で検索したユーザがいた時、広告主はこのユーザをターゲティングして履き物のディスプレー広告を表示できる。フェニックス大学の調査で検索リターゲティングは検索キャンペーンと同等のCPL（Cost Per Lead、リード獲得コスト）を実現し、通常のディスプレー広告と比較して50%安価にできるという。

次に「Enhanced Retargeting」は、広告主サイトにおけるユーザの活動に基づいて、Yahoo!ネットワークにディスプレー広告を掲載できる製品。たとえば、SFO-JFK区間の航空便の情報を得ようと航空会社のサイトを訪問したユーザがいた時、広告主（航空会社）はそのユーザがYahoo!ネットワークのサイトを訪れた時に、その航空便の特別なオファー広告を提示することができる。Enhanced Regargetingのトライアルを実施した大手オンライン旅行会社のケースでは、従来の行動リターゲティングキャンペーンと比較して航空券の予約件数が230%増加、クリックスルーが651%増加したという。

「Enhanced Targeting」は、スポンサードサーチ（検索広告）向けのもので、広告スケジューリングとデモグラフィックターゲティング機能を持つもの。広告主は、キャンペーン、広告グループレベルで、いつ、どこで広告を掲載するかをコントロールできる。ターゲティングは、時／日のほか、年第、性別も指定可能。広告主はターゲティングするセグメントに応じて入札価格を変更し、標的ユーザに対する露出をより大きくすることができる。

米Yahoo!の広告マーケットプレイス担当上級副社長・Michael Walrath氏は「Yahoo!の新しいターゲティング製品は、検索およびディスプレー広告の広告主がターゲットとするユーザにリーチする能力を大幅に高め、効率と説明責任の向上をもたらすものだ」と述べている。

Yahoo!、検索インデックスを更新 09/02/25

Yahoo!JAPANが2009年2月25日午前頃から、ウェブ検索（YST, Yahoo! Search Technology）のインデックス更新を開始した模様。今後数日内、インデックス更新に伴うサイト／ページの順位変動が予想される。

ブログコメントスパムやスパム仕様の相互リンク、内容が著しく乏しい、リンク先にリンクを供給するためのリンクページを代表とする多種類のスパムリンクをそのまま人気投票として評価・ランク付けする仕様も変わらない。

[追記] 米Yahoo!も2009年2月27日、インデックスの更新とクローリング、インデクシング、ランキングアルゴリズムのアップデート実施を発表した。

Weather Report: Yahoo! Search Index Update
http://ysearchblog.com/2009/02/27/weather-report-yahoo-search-index-update-19/

Yahoo! Site Explorer Suggestion Board
http://suggestions.yahoo.com/?prop=SiteExplorer

米Google、「Google Toolbar 6」ベータ版を公開

米Googleは2009年2月24日、ブラウザの検索ツールバー「Google Toolbar 6」ベータ版を公開した。

Googleツールバーの最新版。Toolbar 6では、ブラウザを利用せずに、デスクトップからウェブ検索を行うためのQuick Search Box（QSB、クイック検索ボックス）機能を搭載。タスクバーの常駐し、Googleのロゴをクリックするかキーボードショートカット（Ctrl+Space）でアクセスしてキーワードを入力すると、関連するウェブページやブックマークを表示したり、特定のアプリケーションを立ち上げることができる。たとえば「solitaire」（ソリティア）と入力すると、Windows標準でインストールされるソリティアが起動する。また、サジェスト機能を拡張し、文字を入力中に関連するウェブサイトや広告リンクも表示する。

Google ChromeやFirefox用Google Toolbarに搭載されている「new tab page」機能も実装。よく訪問するウェブサイトへのリンクが新しいタブを開いたときに表示される。

[追記 2009/02/26] Googleツールバー6 BETAは日本語版も同日公開されていた。ツールバー6日本

Google Toolbar 6 beta for Internet Explorer: back to basics
http://googleblog.blogspot.com/2009/02/google-toolbar-6-beta-for-internet.html

Googleツールバー機能一覧
http://toolbar.google.com/T6/intl/ja/features.html

「ディスカウント」「クーポン」などの検索数が上昇中 - 米国、comScore調査

米調査会社comScore（コムスコア）は2009年2月24日、米国の検索行動に関する調査レポートを発表し、不況の影響で特定の検索ワードの検索回数が増加していることを明らかにした。

顕著に検索数が増加し,ているのが、雇用状況の悪化に伴う "unemployment"（失業） で 2007年12月の2,688回から2008年12月は8,214と206%の増加。“unemployment benefits”（失業給付） も215回から748回と247%も増加している。また、個人資産に関する“mortgage”（住宅ローン）が4,518から7756と72%増加、“bankruptcy”（破産）は1,012から2,589と156%増加、“foreclosure”（担保権執行）は824から1,373と67%増加。

また、節約したいとの意向からか、"coupons"（クーポン）が7,637から19,921と161%、"Discount"（ディスカウント）が6,271から7,928と26%増加した。こうした傾向は日本国内の検索行動にも表れており、たとえば「訳あり商品」はキーワードハンターによると2007年12月から12ヶ月で50倍近く検索数が増えている。

Americans’ Online Search Behavior Points to Significant Increase in Personal Financial Turmoil Searches Using Term ‘Unemployment’ in December Triples versus Year Ago
http://www.comscore.com/press/release.asp?press=2732