SEMリサーチ

米MS、AdSenseやYPN対抗の「pubCenter」ベータ版をリリース

米Microsoftは2009年4月22日、サイト運営者が広告掲載により収益を得られるプログラム「Microsoft pubCenter」ベータ版を公開した。

Microsoft pubCenterは米Yahoo!のYahoo! Publisher Network（YPN）や米Google AdSense対抗のコンテクスト広告ネットワーク。サイト運営者はpubCenterから配信されるテキストやイメージ広告を掲載し、その成果（クリック数など）に応じて収入を得ることができる。Microsoftから届いた案内メールによると、米国拠点で編集ガイドラインを満たしたコンテンツを持つサイトであればサインアップ可能。

Turn Your Traffic into Profit The Microsoft pubCenterBeta offers you the chance to include advertising from one of the leading online advertising networks on your web site. With the pubCenterBeta you can:

Place ads on your web site—realizing revenue potential with relevant ads targeted to your audience.
Customize ads to the look and feel of your web site.
Gain access to one of the largest advertising networks, delivering high-quality ads.
Monitor performance with a variety of tracking features.
[Microsoft pubCenter Beta Program]

MS pubCenter βプログラム　概要、条件について

pubCenterプログラム参加条件：今回はベータテストのため、申請したすべてのウェブサイトがpubCenterを試せるわけではない。今回はサイトの品質やコンテンツの豊富さ、トラフィック、ターゲットオーディエンスなどの基準をもとにパイロットテスト参加の可否を決定する。閲覧にログインを要求したり、画像中心のサイトは今回のプログラムには望まれない。

さらに、参加対象は米国在住のユーザに限られる。

競合のコンテクスト広告の扱い：MS pubCenterは他社のコンテクスト広告（検索やコンテンツ、行動に連動して掲載される広告）と共に掲載できる。ただし、他社の広告会社と排他契約をしている場合はその限りではない。なお、サイトの特定ページ群にのみ掲載することも可能。広告ユニット数の最低条件は設定していない。

広告掲載可能なサイト数：今回はパイロットテストのため、アカウントは1つに限られる。ただし、MSが承認した最大10のウェブプロパティ（サイト）に広告を掲載できる。

Microsoft pubCenter Beta Program
http://advertising.microsoft.com/publisher/overview
http://advertising.microsoft.com/publisher

米MS、Live Search Cashbackを製品検索に統合

米Microsoftは2009年4月15日、検索と連動したキャッシュバック・プログラムLive Search Cashbackを製品検索Live Search Productsに統合したと公式ブログで発表した。

Live Search Cashback（ライブサーチ・キャッシュバック）はLive Searchを経由して購入した消費者に対して一定金額を現金で払い戻すプログラムで、eBayやBarnes & Nobleなどの小売事業者が参加している。商品購入を目的に検索しているコマース検索に対するソリューションの1つで、検索のインセンティブを与えることで利用者拡大を目指す。今回、Live Search Cashbackと製品検索サイトの統合により、消費者は簡単に商品調べや比較を行い、お得に買い物できるようになるとしている。

また、統合にあわせてLive Search Cashbackのプラットフォームを2007年10月買収時時点のJellyfish の技術から、Live Search プラットフォームに移行したことで、サイトの関連性とパフォーマンスも改善した。ユーザの評価やレビューを自動的に分類・格付けしたOpinion Rankingも商品ページ上で参照可能になっている。

MS Live Search Products
http://search.live.com/products/

キャッシュバック対象商品一覧
http://search.live.com/products/?scope=cashback

Saving Money Just Got a Little Bit Easier [Live Search Blog]
http://blogs.msdn.com/livesearch/archive/2009/04/15/saving-money-just-got-a-little-bit-easier.aspx

Google、iPhone / Android向けのプロダクト検索サービスを公開

米Googleは2009年4月23日、iPhoneやAndroidに対応した、モバイル用のプロダクト検索（商品検索）「Google Product Search for mobile」を公開した。

Introducing Google Product Search for mobile

Google Product Search for mobileはプロダクト検索の画面をiPhoneやAndroid携帯などのスクリーン用に最適化したもの。行き先の店内から商品の価格や商品レビューをチェックしながら買い物をすることができる。

Introducing Google Product Search for mobile [Google Base Blog]
http://googlebase.blogspot.com/2009/04/introducing-google-product-search-for.html

検索広告とブランドメトリクスの関係 - Googleがユニリーバの事例を紹介

米Google は2009年4月23日、同社米国本社のConsumer Packaged Goods（CPG、消費財）チームが実施したBrand Value of Search (BVOS) の調査結果を公式ブログで紹介した。検索連動型広告（以下、ペイドサーチ）がブランドの助成想起や購買検討（Purchase Consideration）、購買意向（Purchase Intent）などブランドメトリクスにどのように作用するかについて研究したものだ。ペイドサーチがダイレクトレスポンス以外でも有効活用できる事例を紹介している。

BVOSはGoogleと米家庭用品メーカーUnilever（ユニリーバ）、メディアエージェンシーの Mindshare（マインドシェア）リサーチパートナーのMetrixLabと共同で実施した。15歳以下の子どもを持つ5000人以上の母親を対象にフィールドスタディを実施し、ユニリーバFloraブランドで展開した"Cooking with Schools"キャンペーンにおける、ペイドサーチの効率及び効果について調査を行った。Floraブランドはユニリーバの主力食品ブランドの1つで、健康、コレステロール削減、ロンドンマラソンとブランド連想がある。ユニリーバはこのブランドを家族や子ども、料理、栄養などに結びつけたいと考えており、単にウェブサイトへのトラフィック誘導だけでなく、ターゲット顧客におけるトップオブマインド（※特定ジャンルで消費者または顧客の頭に、ブランド名が最初に浮かぶこと）を求めていた。

この効果を測定するため、Metrix Labは被験者に"research healthy recipes"や"activities to do with your kids"などの検索を行うタスクを求め、テストグループに対しFloraブランドのキャンペーンのスポンサードリンクを表示させた。

このテストの実施により、次の3つの結果が明らかになった。第1にFloraブランドのスポンサードリンクを見たグループは、それを見ていないグループと比較してブランドメトリクスが19%上昇したことが明らかになった。第2に、トップオブマインドの上昇において、ペイドサーチはテレビCMよりも10倍以上効果があり、ラジオCMと比較しても4倍以上の効果があることがわかった。第3に、ペイドサーチと従来のオフラインメディアの相乗効果だ。出版広告とペイドサーチの組み合わせは、出版広告単体よりも9%の効果が認められた。

ユニリーバのリレーションシップマーケティングマネジャー・Amanda Smith氏は、ペイドサーチがブランドに与える影響やほかのメディアやオフラインとの効果が明らかになり、もっとも効果的なキャンペーンが展開できたと述べている。

Paid Search Builds Brands: Unilever Success Story [Google CPG Blog]
http://google-cpg.blogspot.com/2009/04/paid-search-builds-brands-unilever.html

cf.
Google、Eye Squareによるアイトラッキング、検索行動調査 :: SEM R

オンラインPR・ブランド管理に検索連動型広告を活用する (Markezine Day 2008 より）

検索エンジン上位表示が与えるブランドへの影響 :: SEM R

「H&Mを知っている人」の40.5%が検索経験あり - アリババ調査 :: SEM R

『ブランドキーワードの出稿はGoogleが効率的』 - HPshopping.com :: SEM R

「米成人の58%はオンラインで商品調査を行う」 - 米Performics調査

Google BaseとAdWordsアカウントを関連づける機能が登場

あらゆる種類の情報を無料で公開できるGoogle Baseアカウントに、Google AdWordsアカウントとリンク（関連付け）させるための機能が追加されたことが確認された。Google公式ブログからの告知は2009年4月27日時点で行われていない。

Googleは昨年から一部の米国広告主を対象に、テキスト広告の横に商品写真や価格情報を表示するアドワーズのトライアル（AdWords Product PlusBox）を行っている。このAdWords Product PlusBoxで掲載される商品写真はGoogle Baseにリスティングされた情報と関連付けられており、従ってGoogle BaseとAdWordsのアカウントを利用していることがベータテスト参加条件の1つにもなっていた。

今回、一般のGoogle BaseアカウントにもAdWordsアカウントとリンクさせる機能が追加されたことは、今後、商品写真つきのアドワーズ広告のテスト対象が拡大する可能性があることを示唆しているかもしれない。

As part of our ongoing commitment to innovation and helping users find the information they’re looking for online, we are testing a feature called the AdWords Product PlusBox, intended to help make information about specific products more easily accessible. For ads associated with products in Google Base, a plusbox can be expanded to display relevant products from that advertiser. The plusbox provides users with more information about an advertiser’s offering even before clicking on the ad, and offers advertisers a new way to engage potential customers. This feature is currently in a limited beta with a small number of advertisers. [Google Continues AdWords Product PlusBox, SearchEngineLand]

Currently, the ability to surface product information in your AdWords ads is only available for select Google Base providers in the US. However, we look forward to offering this feature to additional providers in the near future. [Share your content with AdWords, Google Base Help]

MS Live Search、メジャーリーグ情報の検索に対応 - インスタントアンサー改良

米Microsoftは2009年4月23日、4月に開幕したメジャーリーグ（MLB）に関する情報を簡単に取得できるようにインスタントアンサー（Instant Answers）をチューニングしたことを公式ブログで報告した。

Live Searchインスタントアンサーは検索クエリの意図を的確に把握し、リンクではなく回答（アンサー）を検索結果に直接表示することで検索タスクをシンプルにする機能。日本のYahoo!JAPANが提供するダイレクト検索やGoogleのワンボックスに相当する機能。メジャーリーグ関連のチューニングを行い、たとえば"Ichiro Suzuki"（イチロー）や"Seattle Mariners"（マリナーズ）など選手名や球団名で検索すると、直近の試合結果や打率、ホームラン数などの情報を検索結果に表示する。

Take me out to the ballgame [Live Search Blog]
http://blogs.msdn.com/livesearch/archive/2009/04/23/take-me-out-to-the-ballgame.aspx

MS Live Search、クローリングに関する問題解決の方法について解説

米Microsoftは2009年4月23日、同社の検索サービス Live Searchのクローラ（MSNBot）の動作に関する不具合やフィードバックを伝えるための方法について公式ブログで解説した。

Live Search Webmaster CenterのNathan Buggia氏とBrett Yount氏によると、Live Search開発チームは検索インデックスのボリュームと品質を高めるために日々改善を行っているが、新たに導入したアルゴリズムによってクローラが特定のサイトに影響を与える場合がある。もしサイト運営者としてMSNBotについて同社サポートに連絡を取りたい場合は、次のステップに従うよう説明している。

まず第1に、Live Search Webmaster Centerに開設する"Crawling/Indexing Feedback and Discussionフォーラムにアクセスし、該当事象についてのスレッドがないか確認をする。もしなければ、フォーラムにポストしてもらえれば担当者が調査して解決方法についてアドバイスするという。

第2に、Live Searchサポートフォームから連絡する方法を紹介。問い合わせ内容はother（その他）を選び、コメント欄に詳細な情報を入力して送信すれば、サポートチームが調査して返答する。

Live Search開発チームは今回のMSNBotの問題に限らず、検索サービスについてのフィードバックは歓迎するとのことだ。

MSNbot Complaint Escalation Path [Live Search Webmaster Center Blog]
http://blogs.msdn.com/webmaster/archive/2009/04/23/msnbot-complaint-escalation-path.aspx

米Google、新UIのアドワーズ管理画面への案内を拡大

米Googleが2009年4月20日頃から、多くの広告主に向けて新しいUIの管理画面の案内をログイン後の画面で案内している模様だ。新しい管理画面は昨年10月に一部広告主に限定したテスト提供を開始し、今年3月にその数を拡大しつつあるところだった。

Googleアドワーズ広告　新しい管理画面UI
http://www.google.com/adwords/newinterface/resources.html

AdWords の管理画面が新しくなります [Inside AdWords]
http://adwords-ja.blogspot.com/2009/03/adwords.html

アドワーズ広告の支払いがセブンイレブンで可能に

グーグルは2009年4月22日、アドワーズ広告の料金支払いが全国1万2千店のセブンイレブンで可能になったことを明らかにした。同社は昨年8月からコンビニエンスストアやPay-easy支払いに対応していた。

セブンイレブンで AdWords のお支払いが可能になりました [Inside AdWords]
http://adwords-ja.blogspot.com/2009/04/adwords_22.html