SEMリサーチ

MS、Xbox Liveを通じた広告配信「Xbox LIVE AD」を開始

マイクロソフト株式会社は2009年4月30日、家庭用ゲーム機「Xbox 360」のオンラインネットワークサービス「Xbox LIVE」のユーザーに全画面広告を配信する「Xbox LIVE AD」を開始すると発表した。5月1日からワーナー エンターテイメント ジャパン株式会社から配給される映画「GOEMON」と「ザ・スピリット」の広告をパイロット配信する。

「Xbox LIVE AD」は、全画面を占有するスポンサードプログラムや、デジタルアイテムなどの提供を通じ、Xbox LIVEを利用するユーザーに向けて商品やサービスをインタラクティブに訴求できる広告商品。広告主は、BDE （Branded Destination Experience）と呼ばれる全画面表示が可能な広告や高画質な動画コンテンツの提供による高い視覚効果と、テーマやゲーマーアイコンなどのデジタルアイテムのプル型配信による高いユーザーエンゲージメント効果が期待できるという。

「Xbox LIVE AD」スポンサーパッケージには、スポンサー専用にフルカスタマイズされた全画面広告BDEの制作と穂スティング、BDEやコンテンツダウンロードページへ誘導するためのXbox LIVEメインメニューに掲載するスポンサーパネル（バナー）掲載、コンテンツのホスティングが含まれる。動画は圧縮レート15Mbpsの高画質動画コンテンツを、ダウンロード、あるいはストリーミングにて配信可能なため、TVCM素材や映画の予告編などの配信に適しているという。

映画「GOEMON」、「ザ・スピリット」のXbox Live AD配信は5月1日から5月28日まで。GOEMONの予告編ムービーやテーマ、アイコン配布、「ザ・スピリット」の予告編、テーマ、ゲーマーアイコン等の配布が行われる。

「GoogleはTwitterのランキング特別扱いしている？」 - Google

"Is Google doing anything different when it comes to serving up Twitter results ?"

「Twitterのページをランキングで何か特別扱いしているか？」との質問に対し、米Google Matt Cuttsは予想通りの回答「No」と答えた。コンテンツやリンクを分析して、ウェブページもTwitter投稿（tweets）も同様に扱い、キーワードとの関連性にもとづいてランキングを生成している、とのこと。

ユーザはいままさに欲しい情報のありかを求めているのであって、そのコンテンツの格納形式（ウェブページ、ブログ、Twitter、掲示板、etc.）を問うているわけではないので、Twitterとかウェブページによって並び替えする理由もないでしょう。

Google、AdSenseアカウントをAnalyticsと統合可能に

Demo: Linking AdSense and Analytics

米Googleは2009年4月29日、パブリッシャー向けの広告収益プログラムAdSense情報を解析ツールAnalyticsに取り込み可能になったと発表した。

AnalyticsとAdSenseの連携は昨年10月から一部のパブリッシャーを対象に徐々に進めていたが、29日より全アカウントを対象に両者の関連付けが可能になる。Analyticsと統合すると、解析画面にAdSense用のメニューが表示される。特定ページの広告パフォーマンスや、トラフィック元の違いによるアドセンス収入の違いを把握可能になる。

また、新たに作成されるAdSense Revenueタブからは、再訪問ユーザと新規ユーザ、あるいはユーザ言語など属性によるAdSense収入の違いも表示する。

AdSenseアカウントをGoogle Analyticsと統合するには、AdSense管理画面にログインして、サマリーレポート（ログインして最初の画面）にある"AdSense アカウントを Google Analytics と統合することができます。"リンクをクリックして手続きする。関連付けるAnalyticsのプロファイルは個別に選択可能。

Analytics integration for all
http://adsense.blogspot.com/2009/04/analytics-integration-for-all.html

Google、ウェブ検索に統計データのグラフ表示を開始

米Googleは2009年4月28日、ウェブ検索結果で統計データのグラフ表示に対応したことを公式ブログで明らかにした。

2007年にGoogleが買収した、Trendalyzerの技術をベースに開発。Googleは数多くのデータを、即座に、直感的でわかりやすく手に入れるための新サービスの開発を行っていた。今回、その成果として現れたのがSERP中での統計のグラフ表示だ。たとえば、unemployment rate San Francisco（サンフランシスコの失業率）やpopulation Miami（マイアミの人口）と検索すると、該当するそれぞれの統計データをグラフにして検索結果に表示する。

今回のサービス立ち上げで提供できる統計データは、米労働省労働統計局と米商務省統計局が公開しているデータを用いているだけで、ウェブ上で入手できる様々な統計の中のほんの一部にすぎない。

CO2排出量やぜんそくの発生頻度、高校の卒業率、パン職人の給料、山火事の発生件数など、様々な統計データが存在する。こうした事象に関する信頼性のある情報は、大量の調査票を集める人々の努力や、隠れた傾向を目に見えるようにする意味ある指標を見つけ出す統計学者の細心の努力によって生まれている、と言及しており、今後はこうしたデータも取り入れられるかもしれない。

Adding search power to public data [Google Blog]
http://googleblog.blogspot.com/2009/04/adding-search-power-to-public-data.html

Google、広告主向け情報サイト"Google for Advertisers"開設

米Googleは2009年4月27日、同社の広告ソリューションや支援ツールの活用方法など広告主向けの情報サイト"Google for Advertisers"を開設した。

Google for Advertisersでは、検索やコンテンツ、テレビ、携帯電話などプラットフォームごとのGoogle広告やそれの支援ツールの紹介や、マーケティング戦略を策定するための戦略目標設定の方法や広告の作成方法、メディアバイイング、キャンペーン最適化など、ROI最大化のためのアドバイスをステップごとにまとめて解説している。

Google for Advertisers - How can Google accelerate your business?
http://www.google.com/advertisers/

New "Google for Advertisers" site has launched
http://adwords.blogspot.com/2009/04/new-google-for-advertisers-site-has.html

『強力なブランドは、クリックを集めるパワーがある』 Google 山本光

グーグルがInside AdWords日本版にて、アドワーズ広告の中でも突出して高いCTR（クリック率）を持つ広告と、なぜその広告はCTRが高いのかを調査・報告するシリーズ連載を開始した。

今回取り上げたのは、一般名詞のトップクエリ（「アルバイト」「中古車」「保険」「転職」など）の中で、とあるキーワードで掲載された1～10位の広告主のCTR。掲載されたグラフによると、掲載順位がもっとも上に位置する広告のクリック率がもっとも高く、2位の広告とも2倍以上の差をつけている。一般的に考えれば掲載順位が下がるほど広告のCTRも下がるものだが、ここで取り上げられたケースでは6位のCTRが突出している（グラフ参照）。いわゆるプレミアムポジションの位置よりも高い。

このケースについて、Googleアカウントストラテジストの山本光氏によると、該当業界のブランドランキング調査との関係を指摘。掲載順位1位と6位の広告主は、同調査のあらゆる評価項目において、他広告主と大差をつけていたという。

山本光氏は、「強力なブランドは、多少の広告訴求の違いをものともせず、多くのユーザーのクリックを集めるパワーがあると言っても過言ではない」と指摘している。

検索連動型広告におけるクリック率について考えるシリーズ (第1回) - 山本 光 アカウントストラテジスト
http://adwords-ja.blogspot.com/2009/04/1.html