SEMリサーチ

米Google、Conversion Optimizer利用条件を緩和

米Googleは2009年7月30日、指定したCPAに応じてアドワーズ広告掲載コストを自動的に管理するConversion Optimizer（コンバージョン・オプティマイザー）の利用条件を緩和した。

Conversion Optimizerは平均コンバージョン獲得単価（CPA）が指定した金額を超えないように、直近の広告運用データを参照しながら自動的にCPCを調整していく機能を備える。2007年9月にベータ版として公開後、2008年1月には利用条件を『過去30日以内に200以上のコンバージョンが発生していること』と変更。その後、徐々に条件を緩和し直近では『15日以内に30以上のコンバージョン』となっていた。

Now even more AdWords campaigns can use the Conversion Optimiser! [Google Conversion Room]
http://conversionroom.blogspot.com/2009/07/now-even-more-adwords-campaigns-can-use.html

米MS、Bing TravelのTVコマーシャル

米Microsoftが米国で旅行検索エンジン「Bing Travel」（ビングトラベル）のテレビコマーシャルを放映中。

Bing Travelは2009年6月のBing正式リリースと同時に公開された旅行検索エンジン。Microsoftが2008年4月に買収したFarecastをベースに開発した。出発地と目的地、日時などの条件を指定すると合致する航空券や宿泊情報を表示するが、従来の旅行検索のように単に航空会社あるいはホテルと価格を表示するのではなく、それを今購入（予約）すべきか、待つべきかの判断材料を提示できるのが特徴。これは過去の航空運賃や価格変動情報のデータベースを参照して、7日間の間に料金が値上がりするか、それとも値下がりするのかを判断。もし7日後に価格が下がる可能性が高ければ「待て」というアドバイスが表示されるようになっている。

Microsoftの調査によると、旅行者の45%が飛行機や宿泊施設を選ぶ時に検索エンジンを利用し、52%が航空便を予約するまでに3つ以上のサイトを訪問している。また42%は意志決定までに1週間から3週間の時間をかけており、17%は1ヶ月以上もの時間を要しているという。Bing Travelは飛行機や宿泊施設の意志決定に必要な包括的な情報を同一サイト上で整理して表示することで、この検索タスクにかかる時間を短縮し、ユーザエクスペリエンスを高めようとしている。

Bing Travel
http://www.bing.com/travel/

オプトとモバイルファクトリー、モバイル事業で資本・業務提携

株式会社オプトと株式会社モバイルファクトリーは2009年7月31日、モバイル事業強化を目的に資本・業務提携すると発表した。

電通調べによると2009年のモバイル広告市場は913億円と高い成長を遂げている。この要因として3G端末や通信料定額制の普及により携帯端末からもリッチコンテンツが楽しめる環境が整ってきたこと、10～20代に効果的なメディアとしてSNSサイトの評価が定着したこと、3キャリアの検索機能によるモバイル検索広告が伸びたことがあげられるという。オプトはモバイル事業の強化を重点戦略の1つと位置づけており、モバイルコンテンツの開発・販売に実績があるモバイルファクトリーとの提携を決定した。

提携に伴い、オプトからモバイルファクトリーに取締役4名を派遣、また、モバイルファクトリーからオプトに社員7名を出向する。両社は共同でモバイルコンテンツや広告メニューの共同開発・販売を行っていく。

ネイバー、Firefox用「NAVERツールバー」公開

検索サイト「NAVER」を運営するネイバージャパン株式会社は2009年7月23日、Firefox用の検索ツールバー「Firefox版NAVERツールバー」を公開した。無料で利用できる。

NAVERツールバーは、6月15日に公開されたIE用NAVERツールバーのFirefox版。NAVER、Yahoo!JAPAN、Googleの検索サービスやWikipedia、Amazon.co.jp、価格.comなどのサイト内検索をツールバーから行える。また、マウスジェスチャーや画面キャプチャ、NAVERツールバー利用者の情報を集計してサイトのアクセス人気度を表示するサイトランキング機能を搭載している。

NAVERツールバー
http://toolbar.naver.jp/

Google 65%、MS Bingは8.4%と上昇 - 米国検索シェア 2009年6月 comScore調査

米調査会社のcomScoreは2009年7月16日、comScoreqSearch 2.0による2009年6月の米国検索エンジンシェアを発表した。同月の米国内の総検索回数は140億6,000万回で、前月比 2%のダウン。

Google検索シェアは前月同様、65.0%で推移。検索事業の提携を発表したYahoo!は前月比5ポイントダウンの19.6%、6月に新検索エンジン・Bing（ビング）をリリースしたMSは前月の8.0%から8.4%と僅かながらに検索シェアが上昇した。検索回数はGoogleが約91億、Yahoo!が約27億、Microsoftが約11億。なお、これらの検索シェアは各社の検索サイトおよび提携サイトの検索回数から算出しており、地図、ローカル、ディレクトリ、動画共有など関連サイトで発生した検索回数は除外している。

検索回数をプロパティ別に見ると、総検索回数は218億、うちGoogleは検索サイト（google.com）が96億、YouTubeが33億、Googleプロパティ全体で130億となっている。

次のグラフは2006年1月から2009年6月までの米国の検索シェアの推移を表している。

Googleの各国別検索シェア。comScoreより。