SEMリサーチ

FAQ: Bing登場によるMS adCenterへの影響は？

2009年5月末にBingを発表したマイクロソフトですが、この新しいディシジョン・エンジンの登場により同社の広告プラットフォーム・Microsoft adCenter（マイクロソフト・アドセンター）はどのような影響を受けるのでしょうか。Microsoft Advertising CommunityにはadCenterへの影響について公式のFAQが掲載されています。

7月29日にヤフーとマイクロソフトが検索事業で提携したことで事情が少し変わってきていますので、補足説明を加えながら翻訳・解説します。

Q) Bing登場によりLive.comはどうなるのか？
A) Bingのローンチから45日後にLive.comはBing.comにリダイレクトされます（2009年8月8日現在、Live.comはBing.comに転送される）。

Q) Bing登場にあわせて、MS adCenterから配信される広告ユニットに何か変更はあるのか？
A) 現時点では、検索結果に配信する広告ユニットに変更はありません。広告主は引き続きadCenterからキーワードの設定や広告の管理を行うことができます。

# 2009年8月8日現在も、変更はありません。

Q) Bingは検索結果のプレゼンテーション方法が変わります。広告主側で何か変更しなければいけないことはありますか？
A) 広告主は引き続き、従来と同様にMS adCenterから広告の運用管理を行うことができます。新しい検索結果の表示方法が導入されますが、運用管理に影響はありません。

# Bingの検索結果になって、広告のクリックスルーが上昇したという結果報告が出ています。広告主にとっては良いことです。

Q) アルゴリズムの変更内容は？
A) 我々はアルゴリズムやスペリング機能、検索結果の新しさ、コアランキングに数多くの改善を行いました。Bingのアルゴリズムは最適な検索結果を提供するために日々変更がお粉亜wれています。大きなアップデートは半年周期で行われていますが、日々、私たちは検索結果の適合性（レリバンシー）を高め、ユーザインテントに応えられるよう日々、アルゴリズムの刷新を行っています。

# これはMS adCenterのアルゴリズムの話ではなく、Bingのコアランキングの話と思われます。

Q) Bingの新機能によって、どの程度の検索ボリュームの増加が見込まれますか？
A) 検索ボリュームの量を予測することは難しいのですが、我々はBingキャンペーンの広がりによって今日の"検索の情報過多（サーチ・オーバーロード）"の問題に対する意識が高まると考えています。一度Bingを試してもらえれば、ユーザは引き続き、特にショッピングや旅行、健康、地域情報に関する意志決定を行う時に再びBingに戻ってきてくれると信じています。よって、検索ボリュームも増加していくと思います。

# Yahoo!との検索事業提携により、MS adCenterのリーチ、ハンドルする検索数量は3倍強になります（2009年8月8日時点）。

Q) Bing登場による広告主の本質的なメリットは？
A) Bingは特にショッピングや健康、旅行に関する意志決定を支援するための検索エンジンです。MS adCenterはこうした質の高いオーディエンスに向けて、適合性が高い広告を配信することが可能です。

# MS adCenterはシステムとしての完成度の評価は高かったのですが、広告配信ボリュームの絶対数が少なすぎて広告主から敬遠されてきました。Yahoo!との検索事業提携によりこの問題は解消されることになります。

Q) Bingによって広告の掲載方法は変わりますか？
A) いいえ。Bingになっても検索結果の掲載・配信方法は変わりません。

#
デモグラフィック・ターゲティングはhotmailのアカウントも利用していましたが、Yahoo!との提携によってYahoo! ID の情報は参照されるのかしら？そういえば確認していませんでした。

Q) MS adCenterのアクションタグは変更必要？
A) いいえ、必要ないよ。

Bing and adCenter Advertisers – Q & A [Microsoft Advertising Community]
http://community.microsoftadvertising.com/blogs/advertiser/archive/2009/06/02/bing-and-advertisers-q-amp-a.aspx

cf.

マイクロソフト、検索エンジン「Bing」（ビング）発表 (2009/05/29)

「Yahoo!JAPANにもBingを採用する可能性高い」 - Yahoo! 広報 (2009/07/30)

Yahoo! + MS BingによるSEO、検索マーケティングへの影響について (2009/08/04)

Kenshoo、在庫情報と連動して検索広告を管理する「RealTime Campaigns」機能をリリース

イスラエルのKenshoo Inc.（ケンショー）は2009年8月5日、ECサイトが持つ在庫情報とリアルタイムに同期して検索連動型広告の運用管理を行う「KENSHOO RealTime Campaigns」をリリースした。

RealTime CampaignsはECサイトが持つ商品の在庫情報システムと連動して検索連動型広告の運用管理を行う機能。在庫情報とマーケティング施策の連動によりROASが改善し適合性の高い広告が配信されるため、広告効果が上がるという。広告主は最初に広告キャンペーンの対象となるキーワードや広告テキスト、広告グループの要素を設定すると、KENSHOO Searchが自動的に検索連動型広告の出稿用のクリエイティブを作成する。キャンペーン開始後は、在庫情報をリアルタイムに反映させながら、出稿する広告を調整していく。たとえば在庫が切れた商品の広告は自動的に一時停止することが可能だ。入札はルールベースとポートフォリオの2つの入札のいずれか、または両方を組み合わせて実施できる。RealTime Campaignを試用している間も、広告主は任意にキーワードの追加・変更・削除や入札価格の変更も行える。

KENSHOOによると、RealTime Campaignsを利用した広告主のキャンペーンは平均して40%のROI改善が見られたという。大規模なキャンペーンの運用も可能で、平均して120万キーワードを管理し、もっとも大きなキャンペーンでは310万のキーワードを在庫情報を参照しながら管理することに成功した。

KENSHOOは2006年に設立された、イスラエルのテルアビブに拠点を置く企業。SEM管理プラットフォーム「KENSHOO SEARCH」の開発・販売を行っている。日本国内ではアイレップが取り扱っている。

Kenshoo Unveils RealTime Campaigns for Synchronization between Inventory and Search Engine Marketing [Kenshoo]
http://www.kenshoo.com/RealTime_Campaigns/

CAテクノロジー、SEO特化型効果測定ツール「クイックアナライザーカタパルト」販売開始

株式会社サイバーエージェント子会社のCAテクノロジーは2009年8月7日、SEOに特化した効果測定ツール「クイックアナライザーカタパルト」の販売を開始した。

「クイックアナライザーカタパルト」はキーワードごとの検索結果順位や流入数、成約数などを計測し、月間・年間など時系列で効果を測定できるSEO特化型効果測定ツール。SEOの費用対効果を明らかにできるほか、成約（コンバージョン）に至るまでにどのようなキーワードで検索したのかという過程を明らかにすることで、成約が見込めるキーワードを予測し、SEOの導入目的に即した施策展開が可能になるという。

「クイックアナライザーカタパルト」は導入サイトの月間PV数にあわせて月額5万円から提供する。2009年秋以降にはモバイルSEOへの対応やエントリーフォーム最適化の機能の追加を予定している。2009年末までに100社への導入を目指す。

cf.
アイレップ、SEM特化型の効果測定ツールEnquisite Optimizer提供開始 :: SEM R

仏Publicis、MicrosoftのRazorfishを買収

WSJは関係者の話として、フランス広告会社・Publicis Groupe SA（ピュブリシス・グループ）がMicrosoft傘下のデジタル広告会社・Razorfish買収で合意したと報じた。Razorfish買収を巡ってはWPP、Omnicom Group、電通なども名乗りを上げていたが最終的にPublicisで決まった模様だ。買収金額は5億5000万から6億ドルと見られる。