SEMリサーチ

Google、アドワーズ広告に住所指定オプション機能を追加

グーグルは2009年8月14日、アドワーズ広告に住所指定オプション機能を追加したことを公式ブログで明らかにした。

住所指定オプション機能を利用すると、住所に近いユーザー、または検索クエリから住所地域に関心があると識別されるユーザーに広告とその関連する住所情報を表示することができる。たとえば「英会話 渋谷」と検索したときに、渋谷周辺の英会話とその所在地住所を広告として掲載できる。アドワーズ広告のテキスト広告の5行目に住所を表示する。もしユーザの住所情報が不明な場合、あるいは関連する住所情報が見つからない場合は非表示となる。

住所情報付きテキスト広告は、GoogleとGoogleマップでのみの掲載となる。検索パートナーやコンテンツパートナーサイトでは従来通りの広告表示となる。

住所情報を表示する方法は、ローカルビジネスセンターとリンクする方法と、手動で住所を設定する2通りがある。もし広告主が事業主であれば、ローカルビジネスセンターとリンクさせることでテキスト広告にビジネス拠点情報を設定して表示できる。一方、たとえばファッションブランドがたくさんの取り扱い店舗の住所に関連付けた広告を掲載するなど、広告主と取り扱い店舗の住所が一致しないような場合は住所を手動設定する。

グーグルは今後、ローカルビジネス広告をテキスト広告に統合していく予定。既存のローカルビジネス広告は掲載され続けるが、一度編集を行うと広告レベルの住所指定オプションが設定されたテキスト広告に自動的に変換されるため注意が必要だ。

住所指定オプション機能を利用してローカル広告を掲載する方法 [Google Inside AdWords]
http://adwords-ja.blogspot.com/2009/08/blog-post_14.html

中国百度、アクセス解析ツール「百度統計」提供

中国百度（Baidu.com）は2009年8月7日、広告主向けアクセス解析ツール「Baidu Statistics」（「百度統計」）の提供を開始した。

Baidu　Statisticsはクライアントサイト上でのユーザ行動を追跡・分析することで、効果的なマーケティング活動を支援するアクセス解析ツール。トラフィック分析、ソース分析、コンバージョン分析、サイト分析の4つの機能をもち、20種類に上るグラフ化されたリポートを提供する。

広告主は、サイトを訪れたユーザーの地域、時間分布や行動ルートなど全行程をトラッキングし、ネットメディアでのプロモーションをモニタリングすることで、効果的なキーワードや施策を分析可能になる。また、Baidu.comの広告サービスと連動しており、プロモーション対象のキーワードでサイトを訪問したユーザーのページ遷移やコンバージョンなどを把握することもできる。

Bing オンライン薬局広告の約90%が違法サイト - LegitScript / KnujOn調査

オンライン薬局の調査・検証を行うLegitScriptとKnujOnは2009年8月、Microsoftの検索エンジン・Bing（ビング）の検索結果に掲載されているオンライン薬局の約90%が不正に運営されている薬局にリンクしていたとのレポートを発表した。

Bingの検索連動型広告はMicrosoftの広告配信プラットフォーム・adCenter（アドセンター）を通じて配信されているが、LegitScriptとKnujOnのレポートによると、Bingに掲載されたオンライン薬局の89.7%が違法に運営されていると指摘。これら不正なオンライン薬局は、処方箋なしに薬を販売したり、偽者の薬を提供するなどしていた。

ただし、Microsoftがオンライン薬局広告主の認証に利用するPharmacyChecker.comは、LegitScriptの競争相手。同社は、実際の数はレポートで言及されているほど多くはないと主張する。一方で同社は、こうした不正なオンライン薬局がBingに広告を出稿している背景について、PharmacyChecker.comのシステムをハイジャックしたり、ランディングページに手を加えるなど広告認証手続き後に不正行為を働いているためと説明。

Microsoftはこの問題に対応するため、広告を出稿するオンライン薬局の全てのキーワードの審査をマニュアルに切り替えたほか、社内の承認手続きの見直しを行うという。

Microsoft adCenter’s Response to Legitscript and KnujOn’s Report [Microsoft Advertising Community]
http://community.microsoftadvertising.com/blogs/advertiser/archive/2009/08/07/microsoft-adcenter-s-response-to-legitscript-and-knujon-s-report.aspx

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ちなみに、Yahoo!やGoogleではなくて、Bingが槍玉に挙げられているのは、Bingが「ショッピング」「地域情報」「旅行」「健康」の4領域に特に注力して開発されたDecision Engineであるためです。Yahoo!やGoogleには一切、違法広告が表示されないというわけではありません。

インフォキュービック・ジャパン、海外向けSEMサービス強化

インフォキュービック・ジャパンは2009年8月7日、海外向けSEMサービスの強化を発表した。

同社は米国コロラド州のInfo Cubic LLCの日本支社として2004年4月に上陸、2007年1月に日本法人として独立した。今回、海外戦略事業部を新設し、Info Cubitや海外パートナーとの技術連携のもと日本企業の海外進出を支援するコンサルティングサービスの強化を実施する。

海外の主要検索エンジンディレクトリへの登録や全米に及ぶプレスリリース配信の代行などのマーケティング支援サービスを提供するほか、日本全国の中小企業、300万社以上を対象とした海外向けオンラインストアの展開支援として、ECサイトの構築サービスの提供も行う。

Google Matt Cutts、次世代検索技術「Caffeine」について解説 [UPDATE]

米Google Matt Cutts氏が先日発表したGoogleウェブ検索の次世代アーキテクチャ「Caffeine」（カフェイン）についてインタビューに答えた。

今回のCaffeine UpdateはGoogleインデックスシステムの再設計・再構築を行うもので、根本的なインフラストラクチャの変更だと説明。これは2005年末に行ったBig Daddy updateに当たるものだという。検索のヘビーユーザであれば検索結果の差異に気がつくかもしれないが、これまでのフィードバックは総じてポジティブとのことだ。

先日のYahoo!とMicrosoftの検索事業提携合意のリリースを受けての発表とあって、競合他社への対抗だと勘ぐられているが、プロジェクトは社内チームが数ヶ月も前から進めてきたものであり、他社の動きは関係ないとのこと。また、Caffeineはリアルタイム検索やセマンティック検索など、次世代の検索サービスに対抗するためのものかとの質問には、Caffeineはインデックス能力をより強力に、柔軟性や包括性を高めるものであり、Caffeineはそれらの検索技術にも貢献すると回答した。

Caffeineの検索アーキテクチャは今後、ユーザのフィードバックを受けながら完成させ、十分な品質が確認された後に、徐々に世界各地のデータセンターに展開していく計画。

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検索アルゴリズムは日々、改良されているのだからCaffeine Updateについてアルゴリズムの違いに着眼するのはそれほど意味がない。

Googleが検索システムをオーバーホールして再構築したのだから、それによって何が実現可能になるかを考えた方がいい。ソーシャルやリアルタイム検索、セマンティックなど最近注目されている技術への適応性を高めているのでしょうが、実際、現在のGoogleとCaffeineを比較するとインデックス速度は明確に後者が優れているのは確認できた。