PPC広告市場動向 - 成功のカギは？

PPCプロバイダーとしてビジネスを成功させる為に必要な要素は？

　Google アドワーズ広告や Overture が提供している有料で広告主Webサイトを掲載するサービスはPPC（Pay Per Click)検索エンジンと呼ばれている。このPPC検索エンジン市場において、今年前半から米 Overture と 米 Google がPPC広告提供の契約更新で激しく争い、米 Google が AOL との契約を 米 Overture から奪いとる等激しい動きをみせた。このようにPPC広告を提供する企業が大手ポータルサイトとの契約獲得に躍起になるのは、多くのトラフィックを誘導し、より多くのユーザーにリーチすることができる大手ポータルサイトに対して広告システムを提供する事がこの事業のカギを握るからである。

　現在米 Overture は 米 Yahoo!、米 MSN、米 InfoSpace との契約を持っている。一方 米 Google は AOL や Sympatico Lycos の契約を獲得している。今後も各ポータルサイトとの契約更新時期が近づくにつれ、両者が動きを見せるのは間違いない。

　一方日本ではサービスを準備しているオーバーチュアをのぞくと競合相手は存在しない。Zubaken.net というサービスが存在するが、小規模なポータルサイトに採用されているにすぎない。