オーソリティーサイトからのリンク価値

The Search Engine Strategies London conference（サーチエンジンストラテジーズカンファレンス：ロンドン）において、米GoogleのエンジニアMatt Cuttsが次のような話をしました。

From the basic link building session he reiterated an old link building maxim he thought was the "general thrust" - "create quality content that is going to get linked to naturally from the same or similarly related themed websites." Matt Cutts, a Google developer, said that "thematic incoming links from authority sites carry more weight than on-page optimization." Wow! That's something I've suspected for some time, especially after watching the Nigritude Ultramarine contest rife with wiki blasting, but to have Google say it is certainly reason to start beefing up on your inbound links. [SES London: Link Building And Domain Name Issues / WebProNews]

オーソリティーサイトの”オーソリティー”（authority）とは権威、要は検索キーワードに関連して”そのテーマの権威”と称されるサイトを指します。そのオーソリティーサイトかつ関連性の高いリンクは、そのリンク先ページのページ最適化以上に影響があると説明しています。Googleはインターネット上のハイパーリンク構造を分析することで重要性の高いページを発見しようとする検索アルゴリズムを採用しているわけですが、このようにページ最適化以上に（ランキング決定における）ウエイトがあるというのは、良質なコンテンツを作成し自然と外部からリンクが張られるサイトを作ることが重要であることも同時に示唆しています。