米Google CFO、『クリック詐欺は大きな脅威』

1日に開催された投資家向けカンファレンスにて、米Google CFOのGeorge Reyes氏がクリック詐欺問題を憂慮するコメントを述べている。

"I think something has to be done about this really, really quickly, because I think, potentially, it threatens our business model," Google Chief Financial Officer George Reyes said Wednesday. (Google CFO: Fraud a big threat, CNN MONEY]

ペイパークリック広告におけるクリック詐欺がGoogleのビジネスモデルに脅威を与えると発言。

クリック詐欺とは、悪意のある個人や組織が広告主に余計な広告費用を支払わせることを目的に広告をクリックする行為。多くは競合他社の宣伝広告費を枯渇させるか、または広告掲載主として多くの収入を得るために行われる。Alchemist MediaのJessie Stricchiola氏によると、全クリックの20%は不正なクリックだという。

GoogleやYahoo!、Microsoftがクリック詐欺に対する対処が行えなければ、いずれ近年のサーチビジネスを支えてきた、この有料検索のビジネスモデルが崩壊する。特に売上の98%を広告に依存するGoogleにとっては深刻。

Googleのクリック詐欺対処法として、もし不正が発覚すれば広告主に返金する方針を示している。しかしWebProNewsでも指摘されている通り、”クリック詐欺の証明責任を広告主に課している”ところも問題。クリック詐欺を証明できる余裕がある広告主などほとんどないからだ。

こうした事情から、米国ではペイパークリック広告のクリック詐欺監視を専門とする企業もあるわけだが、もちろんそこにコストは発生する。Yahoo!/OvertureもGoogleもクリック詐欺対処の専門チームを設けたり技術的に対処しようとしているものの完全に機能しているわけではない。広告主自身がログを見ながらよく注意するしかないのが現実だろう。

Google CFO Points Out What We Already Knew: Click Fraud Could Suck [Analyst Weblog: Gary Stein]
http://weblogs.jupiterresearch.com/analysts/stein/archives/005254.html

Google CFO: Fraud a big threat [CNN MONEY]
http://money.cnn.com/2004/12/02/technology/google_fraud/index.htm

Google CFO: Click Fraud Threatens Our Business Model [WebProNews]
http://www.webpronews.com/news/ebusinessnews/wpn-45-20041202GoogleCFOClickFraudThreatensOurBusinessModel.html

ref.
IPO申請で明かされたグーグルの秘密 [CNET JAPAN]
http://japan.cnet.com/news/biz/story/0,2000050156,20065774,00.htm