オーバーチュア、Yahoo!JAPAN での表示形式に変更あり

オーバーチュアのスポンサードサーチ、Yahoo! JAPANでの表示形式が変更に。

PPC広告を提供するオーバーチュアは、同社のスポンサードサーチの Yahoo!JAPAN における表示形式が変更になることを発表した。

従来はタイトルと説明文あわせて４８文字まで表示されていたが、今回の変更で44〜48文字目の間に句点「。」がある場合は「。」以降が表示されなくなる。また、句点がない場合は48文字目以降が「・・・」と表示されるようになる。

例えば次のような内容でスポンサードサーチを利用していると想定する。

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入札キーワード：　スポンサードサーチ
タイトル：　オーバーチュアのスポンサードサーチ　・・・17文字
説明文：　キーワード検索広告サービス「スポンサードサーチ」を提供。
検索結果のトップに表示。　・・・40文字
URL：　http://www.jp.overture.com
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検索結果での表示は、以下のように見た目にもすっきりと表示される。
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オーバーチュアのスポンサードサーチ　−　キーワード検索広告サービス
「スポンサードサーチ」を提供。
http://www.jp.overture.com
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一方、以下の内容で登録していると想定すると、

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入札キーワード：　スポンサードサーチ
タイトル：　オーバーチュアのスポンサードサーチ　・・・17文字
説明文：　キーワード検索広告サービス「スポンサードサーチ」を提供、
提携ポータルサイトの検索結果のトップに表示。　・・・40文字
URL：　http://www.jp.overture.com
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検索結果での表示は、以下のように説明文が途中で切れてしまう。
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オーバーチュアのスポンサードサーチ　−　キーワード検索広告サービス
「スポンサードサーチ」を提供、提携ポ・・・
http://www.jp.overture.com
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[解説]
オーバーチュアの今回の変更は、広告のクリック率を向上させるための仕様変更。説明文の長さによってクリック率は変わる。「。」で区切ることで文章としての意味を明確にすると共にユーザーに対して内容を適切に伝達することができ、結果的にクリック率が上昇する。

SEO でも同じことで、タイトルと説明文によってクリック率は5〜8%変わることもある。キーワードごとの「ユーザーの意図」をくみ取り、適切なタイトルと説明文を表示するように配慮することが肝要だ。