英国政府、集客のためにペイドリスティングを活用

英国政府が訪問者を増やそうとペイドリスティングの利用を開始したそうだ。英BBCより

The UK government has started advertising on Google in order to tempt more visitors to its website. Directgov, the government's flagship website, was launched in March but has not attracted the numbers hoped for. [BBC NEWS / Government pays for online search]

同期時によると、英国政府が運営するウェブサイトDirectgovへの訪問者数が思ったほど伸びず、そこでペイドリスティングを使うことになったという。Google、Overture、Espotting (FindWhat.com)にて広告掲載している。３週間でユニークビジター数は１０万以上増加したそうな。

"The government has realised that to get full value from its huge IT investment, it needs to boost public awareness of e-services and market the benefits so more citizens will want to use them," he added.

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Directgovのターゲット層は家族、障害者、ドライバー。これらのユーザーは特定のニーズ（例えば運転免許証の更新、子どもの教育、育児）で検索をしているため、関連したキーワードを購入することで効率よくターゲットに広告を出せるわけです。

東京に引っ越してきた時にゴミの出し方がわからずGoogleで「ゴミ 収集、○○」などと検索したことがあるのですが見つからずこまったことがありました。確かに官公庁サイトもＳＥＭを実施すると市民の役には立ちそうです。

Directgov
http://www.direct.gov.uk/