米iProspect買収は業界再編の引き金になる

DMNewsの記事"iProspect Deal Could Ignite Agency Buying Frenzy"より。先月、英ISOBarが米検索エンジンマーケティング会社iProspectの買収を発表しましたが、それが（SEM市場の）業界再編の引き金になりうる、としています。

その理由として、「従来サーチ業務を避けてアウトソーシングに徹してきた広告代理店が、社内にSEMを実行するための組織を抱えようとしている」ことが背景にあります。「SEMは非常に数多くのデータを扱う、スキルを要する業務であることを理由に、広告代理店はその機能を社内に持つことを避けてきた」わけです。