米24/7 Real Mediaは2005年9月7日、電通と日本で合弁会社「24-7サーチ」を設立すると発表した。24-7サーチを通じて日本市場における検索連動型広告の販売を強化する。
24/7 Real Mediaは2004年8月にオーストラリアDecide Interactiveの買収を通じて検索連動型広告管理技術「Decide DNA」を獲得、同事業を強化していた。今回、24-7サーチにDecide DNAをライセンス提供する。Decide DNAはグーグルアドワーズ広告やオーバーチュア・スポンサードサーチなど複数の広告の出稿や入札管理などを一括して行えるもの。
検索連動型広告の管理技術・ツールは米国には数多くある。今年8月にはデジタル･アドバタイジング・コンソーシアム(DAC)が米Atlasと提携して「AtlasOnePoint」の日本語化および販売を手がけるなど、米企業との提携を通じて管理技術を持ち込む動きが目立っている。今後もこうした提携や合弁会社の設立を通じて検索連動型広告の効率管理を目指したツールの導入が加速することが予想される。
cf.
24/7 Search、SEM技術プラットフォーム Decide DNAを強化 :: SEM R
