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メンバーズ、リスティング広告の最適化自動支援ツール「サイテキッカー」をリリース

株式会社メンバーズは2008年11月6日、株式会社ブレインパッドと共同開発した最適化エンジン「UltiPad for Listing AD(アルティパッド フォー リスティング アド)」を利用したASPサービス「サイテキッカー」の提供を開始した。

オペレーションズ・リサーチ(OR)や経営工学の分野で用いられる数理計画法を用いてブレインパッドが開発した最適化エンジン「UltiPad」シリーズの1つとして、リスティング広告向けに開発した最適化エンジンが「UltiPad for Listing AD(アルティパッド フォー リスティング アド)」。メンバーズは同エンジンの導入、モデル設計からリスティング広告のレポートまで行う新サービス「サイテキッカー」を開始する。

メンバーズによると数万単位のキーワードを管理する企業へのSEM管理ツール(自動入札管理)は進んでいるものの、ポートフォリオ管理ツールの導入は進んでいないと説明する。サイテキッカーはリスティング広告の実績を数理計画法を基に出稿対象商品毎のキーワード、日時のコンバージョン実績のパターンを検出、モデリング(パターン化)高度な解析手法を活用し最適なモデルを設計する。ある証券会社にサイテキッカーを導入したところ、3週間で獲得数(CVR)を2.3倍に増加、1件あたりの獲得単価(CPA)を45%削減することに成功したケースを紹介している。

2008年11月6日現在、日本にはSearchIgniteSearchForceSearchCenterKENSHOO SEARCHなどの広告管理ツールが存在するが、メンバーズはサイテキッカーについて「人間に委ねているワード出稿ルール設計自体を自動化すること」「日本での開発になるため日本のユーザーのニーズにあったサービスを迅速かつ確実に提供できること」において優位性があると主張する。

サイテキッカーはオプションサービスとして、広告商材の在庫が0になった場合に当該商材の広告出稿を自動停止する「在庫連動オプション」、ランディングページ最適化(LPO)との連動によるコンバージョン改善を行う「LPO連動オプション」、リスティング戦略や戦術立案・実行・効果検証の支援業務を行う「コンサルティングサービス」も提供する。

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