Google、12月中旬の順位変動は日常的なアルゴリズム改良の一環と説明 業界では マカビーアップデート と命名も

先週(2017年12月11~16日)に観測された Google検索結果の変動について、米Googleは2017年12月21日、該当期間に細かな改善を実施したことを明らかにした。ただし同社は、検索結果の関連性を改善するための定期的かつ日常的に実施している試みであると述べており、複数の業界メディア(後述)が報告するようなアップデートではないとしている。

10月から Google に勤務しているダニー・サリバン氏は Twitter で、同社は特に大規模あるいは特定のアップデートは行っていないと説明している。

Google の発表

一方、複数の業界関係者は、12月中旬に大きな順位変動があったことを指摘しており、Barry Schwartz 氏はマカビー(マカバイ)アップデート※と命名している。(Maccabees Update、Wikipediaあるいはマカビービールの説明を参照のこと、戦争指導者マカビーを記念する祝日が12月にあることが由来)

以下、Barry 氏、テクノロジーベンダーの SEMrush, Searchmetrics それぞれの自然検索結果変動についての分析を掲載する。

Barry Schwartz氏の見解

By far, the biggest bulk of sites that I saw got hit all had tons and tons of landing pages target massive arrays of keyword permutations. So for example, if they are a travel site, they would target all the destinations they service and also add landing pages for [destination sub name] + [activity name] and sometimes even go beyond that. If they were a service business, they would target [city name] + [service A] and then [city name] + [service B] and so on. [Barry Schwartz, Google Maccabees Update Analysis: Sites Targeting Many Keyword Permutations, SearchEngineRoundtable, December 20,2017]

SEMrush の見解

SEMrush Sensor follows all the changes that occur on Google SERPs in 6 countries for both mobile and desktop separately. On top of the general volatility score per country, Sensor tracks scores for various industries and indicates the change in 15 SERP features and % of HTTPS and AMP. [...] In fact, right now, on December 19, Sensor is reporting another extreme spike in volatility. Now, Hobbies & Leisure, Science, Jobs & Education, Home & Garden, Internet & Telecom, have been affected the most. And the biggest fluctuations again take place on mobile. [Ilya Onskul, the Product Owner of SEMrush, Google confirms mid-December search ranking algorithm updates, December 20, 2017]

Searchmetrics の見解

At first we saw some changes that at first look looked like typical Panda and Phantom symptoms, but not on a large systematic scale. Many sites have lost visibility that have no integration, but we can’t determine based on such a short time what are the overall systematic changes. [Marcus Tober , Founder and CTO of Searchmetrics, Google confirms mid-December search ranking algorithm updates, December 20, 2017]

各氏は日常集めている検索順位データよりそれぞれが発見した傾向や考察を述べている。Google の説明に従えば、要は関連性を高めるためにシグナルの評価方法や比重を変更したものだろう。

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