インターネットの利用状況を調査している株式会社ビデオリサーチインタラクティブと、NTTティ レゾナント株式会社、マイクロソフト株式会社オンラインサービス事業部、ヤフー株式会社は2007年3月15日、インターネット広告の視認効果に関する基準値の作成を目指すことを発表した。
VRIの監修のもと、goo、MSN、Yahoo! JAPANに掲載される広告を対象として、共通の方法で年間50件程度の調査を行い、広告注目率、クリエイティブに対する評価、広告接触による認知効果等について、基準値を作成する。作成した基準値は、広告が視認されることによる認知効果を検証するための指標として利用するだけでなく、インターネット広告や他の媒体も含めた複合的なメディアプラニングのための基礎データとしても広く活用していく。
VRI、goo、マイクロソフト、Yahoo! JAPAN、インターネット広告の視認効果に関する基準値の作成に着手
