SEMリサーチ

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Google、ファーストビューに限定した広告配信を試験提供

米Googleは2010年3月4日、ブランド広告主のための新たなコンテンツネットワーク向けの広告配信機能を発表した。ファーストビュー(訪問者がページを訪問した時に、スクロールなしで表示されるスクリーン領域のこと、above the fold)に掲載枠を持つサイトに限定して広告を掲載できる。

ブランド広告主は、ディスプレイ広告によるブランド認知の拡大やエンゲージメントの強化など、ダイレクトレスポンス系の広告主とは異なるニーズを持つ。Googleはこうしたブランド広告主のニーズをくみ取った、広告配信機能の強化を行っているが、今回のabove the fold に限定したフィルター機能もその一環の1つ。

新機能は一部の広告主向けに試験提供される。Googleはブラウザやモニターサイズ、スクリーン解像度など複数の要因を組み合わせた統計学的モデルにより算出し、ブラウザで読み込んだ時に広告が完全にスクリーンに表示されている時に above the fold と判定する。この技術により、ブランド広告主はスクロールなしで広告が確実に表示できるサイトにのみディスプレイ広告を配信できる。

ファーストビューへの広告掲載を設定するためには、アドワーズ管理画面のキャンペーン→ネットワークの除外設定で、Below the fold を追加する。

​New tool for brand advertisers on the Google Content Network

http://adwords.blogspot.com/2010/03/new-tool-for-brand-advertisers-on.html

Attracting new brand advertisers to your site

http://adsense.blogspot.com/2010/03/attracting-new-brand-advertisers-to.html

What are below-the-fold placements, and how do I exclude them?

http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=en&answer=173715&hl=ja

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