欧州のデジタルマーケティング企業・TradeDoublerは2008年2月8日、検索連動型広告管理ツール「td Searchware 4」を発表した。
「td Searchware 4」はTradeDoublerが2007年7月に買収した英Technology Worksが開発・販売したBidBuddyの次世代ツール。Bidbuddyが持つレポーティングや自動入札、編集などサーチマーケッターの管理運用を支援する機能を引き継ぎつつ、新機能を搭載した。td Searchware 4ではユーザビリティを改善し2～3クリックで全機能にアクセスできる設計、クリエイティブの最適化や分析に時間が割けるエディトリアルプロセス、キャンペーン最適化に必要な重要な情報を提示するレポーティングの強化など。新しく搭載されたストラテジーグループ機能は、ROIを高めるためのチューニングを支援する。ストラテジーグループ機能によって広告主は複数のキャンペーンからキーワードを自動的に収集・グループ化して達成目標とした指標に基づく運用戦略を適用しキャンペーン全体を効率的に最適化できるという。この機能を利用しても広告アカウント側に影響はない。
The new Strategy Groups functionality in td Searchware 4 enables users to fine-tune their search campaigns to achieve a higher return. Historically, users have been unable to group or isolate priority keywords in order to apply strategies targeting a particular metric. The Strategy Groups feature will allow users to apply such targeted approaches by identifying and grouping collections of keywords from any number of campaigns. Applying automated strategies to these keyword collections will not affect best practice engine-side account and campaign structure but will allow users to effectively optimise the overall return on campaigns. [TradeDoubler brings next generation search management technology to the market with td Searchware 4, TradeDoubler]
