米Google、映画トレーラーをLightBox再生するビデオ広告の限定テストを実施

米Googleは2011年3月24日、新たな広告モデルの試みの1つとして、検索結果の最上部にビデオ広告（映画のトレーラー）を表示するMedia Adsのテストを開始した。米国の複数の代理店がテストパートナーとしてメジャーな映画スタジオと取り組んでいる。

Media AdsはCPC課金ではなく固定制で、通常のGoogle AdWords広告のようにキーワード選択などのターゲティング設定は必要ない。検索利用者が入力したクエリが映画タイトルと関連性が高いとアルゴリズムで判断した時に、自動的にMedia Adsを表示する。Googleの調査によると、映画タイトルのクエリで検索するユーザは大抵、トレーラービデオを探しているという結果があるためだ。

広告として表示される映画のトレーラービデオは、サムネイルをクリックすると再生される。ただし、Video Extensionなどのようにインラインで再生されるのではなく、画面中央にビデオが表示され、周りが暗くなり（Lightbox再生）、フルHDで再生される。

米国の大手エージェンシーの1つ、360iはMedia Adsのテストパートナーとして参加している。同社は米ユニバーサルスタジオの映画「Hop and Your Highness」でMedia Adsを試みており、通常のGoogle広告と比較して遥かに高いクリック率を記録しており、新しい映画公開においてMedia Adsは有効だと述べている。

AdWords New Ad Models: Changing the way you think of search ads