Google は検索エンジンの検索結果を表示する際に、リンクポピュラリティやテーマといった外部要因、そしてテキストマッチ等ページ内部に存在する様々な内部要因を総合的に評価して個々のウェブサイトをランク付けしています。
さて、SEOを試みる多くのユーザーが関心を持っている PageRank ですが、この PageRank について間違った知識を持っている方が少なくありません。そこで本日は PageRank にまつわる誤解、というテーマでＱ＆Ａ形式で解説をしていきたいと思います。
質問１：Google の検索結果は PageRank の高い順番に並んでいるのですか？
答え１：いいえ、違います。Google の PageRank は検索結果一覧の順位を決めるあくまで１つの要素にすぎません。Google は PageRank 以外に100以上の様々な内部及び外部要因（テキストの配置、title タグの中身、テーマ、キーワード近接度、密度、アンカーテキスト等）も考慮した上で最終的なページ評価をして掲載順位を決定しています。従って、検索キーワードによっては PageRank の高いサイトよりも上位に表示されることもあります。
質問２：Google 更新後、ツールバーで見ると PageRank が以前よりも下がってしまいました。これはスパムとみなされたのですか？
答え２：この質問に答えるためには、まず Google Toolbar で皆さんが見ている PageRank とは何を表しているのか？という点を理解する必要があります。
Google Toolbar が表示している PageRank はあくまで個々のウェブページの持つ PageRank 値について、10段階の対数目盛で表した場合にどの位置に該当するか、を示しているに過ぎません。
個々のウェブページがこの10段階の対数目盛のどの位置に属しているかは毎月変化します。何故なら Google はインデックスを更新する度に PageRank の再計算を行います。この再計算は、前回とインデックス数が異なれば、またリンク構造が変化すれば当然個々の PageRank 値も変化します。
一般的に、インデックス数が増加すれば相対的に 10段階での位置も下がってきますので、ツールバーでの見かけ上 PageRank は下がります。
従って、もし従来の PageRank の値がちょうど 4/10（10段階の4という意味）を少し超えた程度の PageRank値であり、更新の際に PageRank の値が少し下がってしまえばツールバー上の表示は 3/10 に下がることもありえるのです。
また、今まで大きな PageRank ポイントをもらっていたリンク元ページが突然消えたり、あるいは偶然 Google がそのページをインデックスしなかった時があれば、そのページからのリンクが消滅した分だけ PageRank が下がりますので、やはりツールバー上の PageRank 値も大きく下がることもあるでしょう。
「Google は毎月データベースを更新して、PageRank も計算しなおすのだから、更新によって PageRank が上がることがあるならば逆に下がることもある」と理解しておきましょう。
質問３：ドメインによって PageRank の加点はあるのですか？
答え３：いいえ、ありません。PageRank は「ページのランク」であって「ドメインのランク」ではありません。ドメイン名の名前によって PageRank が増減することはありません。
また、ドメインにキーワード名が含まれていると検索キーワードとの関連性が高まる、という話があります。しかしドメイン名にキーワードが含まれている事と PageRank には直接的な因果関係はありません。
質問４：あるページ（Ａ）からページ（Ｂ）に PageRank が渡ると、ページ（Ａ）の PageRank はページ（Ｂ）に渡した分だけ減るのですか？
答え４：この「ページ（Ａ）からページ（Ｂ）に PageRank を渡すと、ページ（Ａ）の PageRank が下がる」という説明は、とあるSEO会社が執筆したビジネス書にも書いてありました。残念ながら、これは大きな誤解です（SEO会社としては恥ずかしい間違い）。
あるページから別のページにリンクを張っても、ページが最初に持っていた PageRank の値自体は減少しません。PageRank が減少するのは、あるページから別のページに対して張られるリンクの数が増えた時（＝あるページ上のアウトバウンドリンク（発リンク）が増加した時）に、それぞれのリンク先に渡される PageRank の配分です。
あるページが持っている PageRank が別の PageRank に渡る時、その配分される PageRank のポイントはリンク元ページにあるアウトバウンドリンクの数によって決まります。リンク元ページが持っている PageRank の値を、アウトバウンドリンクの数で割った値がリンク先ページに渡される PageRank のポイントです。
例えばページ（Ａ）が PageRank を 100 持っていたとします。ページ（Ａ）上にはリンクが１つだけ設置されており、そのリンク先がページ（Ｂ）であれば、ページ（Ａ）からページ（Ｂ）に渡される PageRank は 100/1 = 100 です。
もしページ（Ａ）にリンクが５つ設置されており、それぞれページ（Ｂ），（Ｃ），（Ｄ），（Ｅ），（Ｆ）の５つのページにリンクされていれば、それぞれのページが受け取る PageRank は 100/5 = 20 になります。
どちらの例でもページ（Ａ）はリンク先に PageRank を渡していますが、ページ（Ａ）に与えられている PageRank は 100 に変わりありません。
質問５：サイトボリュームを増加すると PageRank は上がるのですか？
これも多くの方が誤解していることです。「サイトボリュームを増加」というのはつまり、ページ数を増やすという意味ですが、サイトのページ数を増やしても、サイト全体の総PageRankは上がりますが個々のページが持つ PageRank は下がります。
ページ数を増加するとサイト全体の総合PageRank は上がりますが、既存の個々のページに与えられている PageRank は相対的に下がります。これは新しいページを追加することで PageRank の配分が変化するからです。
ページ数を増やしつつ既存のウェブページに与えられていた PageRank を維持するためには外部サイトからのリンクを増やすか、またはその減少分を補えるだけの大量のウェブページを内部に追加するかのどちらかです。現実的な選択肢は前者になるでしょう。
[PageRank 関連]
Google's PageRank and how to make the most of it
