Google（アドワーズ広告）とYahoo! (スポンサードサーチ）の有料広告を比較すると、コンバージョンや注文規模において両者は同様の結果を示す一方、ブランドキーワードではGoogleがコスト面で効率的 - HPshopping.comの消費者マーケティング担当ディレクタCatherine Paschkewitz氏がInternet Retailerに語った。同氏によるとYahoo!は単純に入札価格によって掲載順位が決まるがGooogleはAdRankと呼ばれるクリック率に基づいたスコアと入札価格で順位が決まる※。よってGoogleにブランドキーワードを出稿する場合はリレバンシー要素のおかげでYahoo!ほどの費用を支払わずとも高順位に掲載することができるという。
※ 2005/08/17よりGoogleは新たにQbB (Quality Based Bidding)方式を導入。
How Google’s AdRank gives HPshopping’s brand a boost [Internet Retailer]
