米Googleは2010年2月10日、コンテンツネットワーク向けの広告配信（コンテンツターゲット広告）時に利用される参照元（リファラ）URL情報の扱い方について仕様変更を行った。
Googleはコンテンツネットワーク上のサイト（AdSenseパートナーサイト）において表示する広告を決定する際の1つのサインとして、参照元URL情報を利用している。たとえば、Googleで「マッシュルーム レシピ」と検索して、任意の（パートナーサイトの）ページを訪問する時、URL内の検索ワード情報（q=%E3%83%9E%E3%83%83%E3%82%B7%E3%83%A5%E3%83%AB%E3%83%BC%E3%83%A0+%E3%83%AC%E3%82%B7%E3%83%94）を表示する広告を決定する際の情報として利用している。
今回、Googleは検索ワード情報の取り扱いを拡張して、ブラウザのクッキーと結びつけて数時間保持するように変更した。たとえば、あるAdSenseパートナーサイトに「マッシュルーム レシピ」というキーワードで訪問した3時間後に、別のAdSenseパートナーサイトであるニュースサイトに訪問したとする。この時、数時間前に取得した「マッシュルーム レシピ」というリファラ情報とウェブページのコンセプトを結びつけて配信する広告を決定する。
Better contextual matching [Google AdSense Blog]
http://adsense.blogspot.com/2010/02/better-contextual-matching.html
