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Yahoo!、欧州のPPC広告を Espotting から Overture に切り替え

Yahoo!が欧州各地の Yahoo! サイトで配信する PPC広告を、Espotting から Overture に切り替えた。この変更はドイツ、フランス、イタリア、スペイン、イギリスとアイルランドにて実施されている。

従来、ヨーロッパ各地域の Yahoo! は PPC広告に Espotting を採用しており、また Yahoo! との配信契約を持っていたことが Espotting の強みでもあった。しかし 米Yahoo! は10月に Overture を買収・子会社化した。今回の PPC広告の変更はこの Overture買収に伴うもの。

先日の記事:Espotting、顧客数は増加、しかし Yahoo! を失う:にて、Overture から Espotting の切り替え時期が不明とお伝えしたが、これは internet.com によると 10月31日からだったようだ。

[考察]

FindWhat.com との合併交渉の行方は?

Espotting は欧州におけるトラフィックシェアを大幅に失ったことがあり、先日発表された米FindWhat.com との合併にも大きな影響を与えそうだ。Yahoo! を失った Espotting の魅力は大きく損なわれたからだ。

Espotting の今後の戦略は?

Yahoo! を失ったことについて、Espotting Media の CEO、Daniel Ishag 氏は netimperative に対して次のようにコメントしています。

"Since launch, Espotting has pursued a distribution strategy which does not make us reliant on any one partner. We have a large, diverse distribution network, which consists of both well-known brands and smaller, niche sites. "Our aim is to provide our 20,000 advertisers with highly targeted traffic - advertisers are concerned about the quality of the traffic, not its source."

Espotting は今回のような(突然大きな配信ネットワークを失うといった)リスクに備えて1つのパートナーに依存しないようにしてきたと。2/3 以上をMSNという1つのパートナーに依存してきた LookSmart とうちは違うんだぞということですね。

He added: "Following Yahoo's worldwide acquisition of Overture, Espotting anticipated this move. As our traffic volume figures reflect, we have continued to add new distribution partners to our network. Over the next couple of months, we will be announcing even more distribution deals."

Yahoo! で失った分、新たな配信ネットワークを獲得するということですが・・・2003年5月には AskJeeves を Google に奪われ、今回の Yahoo! の損失。大部分の配信先ポータルは Overture と Google に抑えられており、シェア拡大は難しいかもしれません。

参考:イギリスの検索エンジン提携関係図 (提供:a51 (UK)

イギリスの検索エンジン提携関係図表

※ 上記図表の著作権は、a51 (UK) にあります

注1:2003年5月に、AskJeeves UK はPPC配信元を Google に切り替えています

Ask Jeeves: Why did you junk Espotting for Google? [The Register]

注2:2003年10月に、Yahoo! Europe は PPC配信元を Overture に切り替えています

[Source]

Yahoo! Dumps Espotting [internet.com / October 31, 2003]

[参考]

ヨーロッパ各地域の検索エンジン提携関係図 (2002.10現在)

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