米Googleは2010年5月11日、AdWordsの新しいキーワードマッチタイプ "broad match modifier" の試験提供を英国とカナダで開始した。
Broad match modifier は、従来の Phrase match（フレーズ一致）よりも広く、Broad match（部分一致） よりも狭いターゲットを行うもの。AdWordsの部分一致は、"部分一致の拡張"（拡張キーワード マッチ技術）により、たとえば「テニス シューズ」と設定した時にシューズの拡張として 「テニス スニーカー」でも広告が表示される。
発表されたBroad match modifier は、この部分一致の拡張を無効にする機能。キーワードの前に + をつけることで、当該キーワードの部分一致の拡張は行われなくなる。
たとえば、部分一致 "formal shoes"の場合、formal footwearやevening footweaでも広告が表示されるが、Broad match modifierで "formal +shoes"と設定すると、evening shoesやblack dress shoesは広告が掲載されるが、formal footwear では（shoesの部分一致拡張が無効になるために）広告は表示されなくなる。
About the broad match modifier
http://adwords.google.com/support/aw/bin/answer.py?hl=jp&answer=175280
New keyword targeting feature for advertisers in the UK and Canada
http://adwords.blogspot.com/2010/05/new-keyword-targeting-feature-for.html
