米Google が自然検索順位を操作するために不適切な外部リンクを発信しているウェブサイトに対して制裁を科した模様だ。先週末より複数のウェブマスターが通知を受け取ったと Googleのヘルプフォーラムに報告している。
Google has detected a pattern of links from your site to other sites that is either unnatural or irrelevant. This pattern attempts to artificially boost other sites' ranking in Google Search results. Such unnatural ranking would cause search results to show preference for results not relevant to ther user's actual query. It also violates Google Webmaster Guidelines. Therefore, we are discounting the trust in links on your site. This manual spam action has been applied to *****. To fix this, remove the unnatural links on your site and file a reconsideration request. After we determine that you have compiled with our guidelines, we will remove this manual action."[Warning from Google, April 10, 2016]
Unnatural links from your site
https://productforums.google.com/forum/#!topic/webmasters/IYC5MBduSy8
同フォーラムに投稿された Googleからの通知によると、同社は特定のウェブページの検索順位を操作するために人工的にリンクを設置しているサイトの管理者に向けてガイドライン違反の指摘を行っている。こうした人工リンクを許すことで検索結果が歪められることから、Google は2007年当時から何度も不適当な発リンクについて警告を行ってきた。
本件について同社 John Mueller氏は、3月に公式ブログで公開した"Best practices for bloggers reviewing free products they receive from companies"の記事を紹介しつつ、商品やサービスを対価とするリンクに rel=nofollow を付与して検索エンジンの評価対象から除外する措置をしなければならないと指摘している。
たとえば、レビュー記事を執筆し、その記事から企業（あるいは商品）のページに向けてリンクを張ることを条件に商品やサービスの無償提供を受けた場合、ブロガーはそのリンクに rel=nofollow をつけなければガイドライン違反となる。なぜなら、このリンクは企業からの商品やサービスの無償提供がなければ存在しなかったリンク、つまり自然発生的（organic）なリンクではないからだ。
かつてブログが流行し始めた後に登場した、金銭を対価にレビューを書いてもらうペイパーポスト（Pay Per Post）は、「不正確さ」と「不平等さ」という理由から nofollow 属性をつけるようにと方針が示されていた。この金銭の部分が商品やサービスという利益供与に置き換わったのが今回の話なので、同じく nofollow を追加することが合理的という判断は容易に導けるはずだ。しかし、こうした検索エンジンの方針や姿勢を知らない、あるいは無視してきた一部の企業やブロガーが横行していたことも事実であり、そこにメスを入れる姿勢を示したのが今回の Google からの通知だ。
It looks like you're getting some good advice here already (thanks, everyone!). Travler's link - https://webmasters.googleblog.com/2016/03/best-practices-for-bloggers-reviewing.html - is one you should really be going through (in addition to the more general webmaster guidelines). There's absolutely no need to nofollow every link on your site! However, those that are there because of an exchange (such as a product or service for a review) should have a rel=nofollow on links to the product, to their sales pages, and to any social media profiles that are linked because of the review. Also, it's always a good idea to clearly label these kinds of posts for your readers too.Once you've cleaned up links like those, feel free to submit a reconsideration request through Search Console, so that the webspam team can review your changes and remove the manual action. More on that at https://support.google.com/webmasters/answer/35843
Hope that helps!
Cheers
John
[John Mueller, Google, Unnatural outbound links violate Google Webmaster Guidelines , April 10, 2016]
cf.
検索とSEOとソーシャルの話 - リンクは「サイト」から「人」へ
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業界動向の記録として記事にしていますが、10年前の話題を再び目にすることになるとは思いませんでした（たとえば有料審査型ディレクトリ登録や、一般的なリンク売買の話はもう話題にのぼることすら稀じですよね）。最近の SEO担当者は当時の事情を知らないのかもしれませんが、リンクとは何かという基本的なことを学んでいれば自ずと判断ができる事柄だと思います。
