米AOL子会社でインスタントメッセンジャーを提供するICQは2007年8月、検索連動型広告の一元管理をするために、イスラエルのKenshoo（ケンショー）が開発したSEM管理オートメーションプラットフォーム「KENSHOO SEARCH（ケンショー・サーチ）」を導入したことを発表した。
KENSHOO SEARCHはGoogle AdWordsやYahoo! Sponsored Searchなど検索広告会社が提供する広告を同一プラットフォーム上で効率的に管理するためのツール。Google AdWordsの品質スコア（Quality Score）やYahoo!の品質インデックス（Quality Index）など、効果的な検索広告運用の要素に広告のレレバンシー（関連性）が求められるようになった今日の検索広告市場に対応した、"Quality Management"を標榜する第三世代の広告管理機能を提供する。多大な工数や時間を必要とする各種運用管理をKENSHOO SEARCHの独自技術により自動化すると共に、SEMエージェントの持つ知見や経験を加えることにより、ROIの高い検索広告の運用管理を実現する。具体的には、日々更新・追加により生まれるウェブページを自動的に検出して、関連する広告文、キーワード、ランディングページを追加するクロール技術や、競合他社の全ての広告クリエイティブを同一画面上に表示して比較・分析することで適切な訴求を押さえた広告文の作成を支援する機能、あらかじめ定めたCPA（顧客獲得単価）やCTR（クリック率）、売上、コンバージョンの値を満たすためのルールに基づいた自動入札管理、コンバージョンに直接・間接的に貢献した全てのクリックとキーワードを追跡・レポート表示するPremium Path To Conversion機能など、検索広告の運用効率を最大化し、広告主のROIを最大化するあらゆる機能を提供する。
ICQはKENSHOO SEARCH導入に伴い、新しいバージョンのICQのサーチマーケティングを通じたプロモーションの運用に活用する。ICQのバイスプレジデント・Ofer Oved氏は「KENSHOO SEARCHは、ICQの最新バージョンの認知度向上に貢献するものと考えている」とコメントしている。
イスラエルのKENSHOOは2006年2月設立、本社イスラエル。GoogleやYouTubeなどの投資で知られる米国の著名なベンチャーキャピタル・Sequoia Capitalなどの出資を受けている。市場が拡大と共に運用管理の複雑化も増している検索広告の運用管理を支援するためのSEM管理プラットフォームKENSHOO SEARCHを開発した。
Kenshoo
ICQ Selected Kenshoo for Search Marketing - Kenshoo Ltd. [Kenshoo]
http://www.kenshoo.com/news_kenshoo_icq.asp
cf.
