米Adobeは2011年1月18日、オーディエンスデータ管理プラットフォームを提供する新興企業・Demdexの買収を発表した。DemdexのテクノロジーはAdobe Online Marketing Suite by Omniture に追加される。
マーケティングミックスの中でオンライン広告が戦略的に重要になっていくなか、世界のオンライン広告費は2013年に1090億ドルに達する（IDC、2010）と見込まれている。AdobeはDemdex買収により、広告主とパブリッシャー双方が顧客に対して関連性の高いデジタル体験を提供できる環境を整える。
Demdexはオーディエンスターゲティングにおいて要となるオーディエンスデータの管理ソリューションを提供する。サードパーティーのオーディエンスデータやエクスチェンジ、自社の広告やメディアから取得した様々なデータを"Data Bank"にまとめ、広告配信やRTB（Real Time Bidding）、コンテンツマネジメント、多変量解析などに用いる様々なシステムと接続して活用することができる。
Demdex
Adobe Acquires Demdex – Brings Audience Optimization to $109 Billion Global Online Ad Market
